1. Otel SEO nedir ve neden klasik SEO’dan farklıdır?
Otel SEO, “genel SEO” kurallarını bilir ama turizmin gerçeklerine uyarlanmış bir yapı kurar: sezonluk talep, çoklu pazarlar, çoklu dil, oda/konsept çeşitliliği, Google Hotel Pack ve metasearch katmanı… Klasik SEO çoğu zaman “ürün sayfası + blog” mantığıyla ilerler; otelde ise “oda sayfası + teklif sayfası + deneyim/destinasyon içerikleri + çok dilli mimari” birlikte çalışmak zorundadır.
Otel SEO’nun OTA ve metasearch’e rağmen nasıl çalıştığı
OTA’lar genellikle “marka araması” (otel adınız) ve “destinasyon + otel” sorgularında güçlüdür. Otel SEO ise iki şeyi hedefler: (1) Marka talebini korumak (resmî site güveni), (2) Marka dışı talebi büyütmek (destinasyon/konsept/deneyim aramalarında görünürlük).
Marka aramaları vs destinasyon aramaları ayrımı (en kritik ayrım)
- •Marka aramaları: “X Hotel”, “X Hotel fiyat”, “X Hotel iletişim”
- •Destinasyon aramaları: “Belek aile oteli”, “Side her şey dahil resort”, “Bodrum balayı oteli”, “Antalya denize sıfır otel”
Markada hedef; kullanıcıya “resmî site” güveni verip direct akışı kolaylaştırmaktır. Destinasyonda hedef; talebi ilk kez yakalayıp, oteli doğru konsept vaadiyle konumlandırmaktır.
2. OTA rekabetine rağmen Google’da nasıl konumlanırsınız?
OTA rekabeti “sıralama” problemi gibi görünür; ama çoğu otelde aslında bir konumlanma ve sayfa türü problemidir. Google, farklı sorgu tiplerinde farklı SERP bileşenleri gösterir: organik sonuçlar, Hotel Pack, harita, PAA, snippet… Otel SEO burada iki hedefi birleştirir: 1. Hotel Pack ve yerel sinyallerde görünürlük, 2. Organikte niyete uygun “doğru sayfa türleri” ile cevap.
Google Hotel Pack / Travel katmanını doğru okumak
Google Hotel Pack genellikle şu sinyallerle çalışır: işletme bilgilerinin tutarlılığı (adres/telefon/konum), kullanıcı deneyimi ve güven (site hızı, mobil, içerik bütünlüğü), inceleme ve otorite sinyalleri (yorumlar, marka aramaları, referanslar). Kritik nokta: Hotel Pack “SEO’dan ayrı bir evren” değildir; doğru kurgu ile organik + yerel + marka sinyalleri birlikte çalışır.
Oda/tesis sayfalarının SEO rolü (neden çoğu otel burada kaybediyor?)
Oda sayfaları genellikle “3 foto + 5 özellik + fiyat” şeklinde bırakılıyor. Oysa direct booking’i büyüten şey, kullanıcının kararını kolaylaştıran içeriktir: kim için uygun, fark yaratan özellikler, SSS ve iptal/esneklik netliği, yakın çevre/destinasyon bağlamı (ör. Belek’te golf, Side’da antik kent erişimi).
Fark yaratan çerçeve (Competitor Gap’i kapatma)
- OTA rekabeti (SERP gerçekliği)
- Hotel Pack / Travel katmanı
- Çok dilli yapı (hreflang) ve pazar mantığı (DE/RU/UK)
- Direct booking KPI seti (sadece trafik değil, gelir)
Ne yapmalıyım?
- • SERP’i sorgu kümelerine ayırın: marka / destinasyon / konsept / oda / teklif.
- • Her sorgu kümesi için doğru sayfa türünü belirleyin (oda–tesis–destinasyon–blog).
- • Hotel Pack için NAP tutarlılığı + hız + güven sinyallerini güçlendirin.
- • Oda sayfalarına kısa SSS blokları ekleyerek PAA alanını hedefleyin.
3. Direct booking odaklı otel SEO stratejisinin temel adımları
Otel SEO’da “başarı”, sadece daha fazla trafik değildir; doğru trafikten direct rezervasyon üretmektir. Bu da funnel mantığını netleştirmeyi gerektirir: kullanıcı önce destinasyon/konseptte sizi keşfeder, sonra oda/teklif sayfasına iner, sonra rezervasyon akışına geçer.
1) Sorgu kümeleri → sayfa türleri eşlemesi (en hızlı kazanım)
- •Destinasyon / deneyim sorguları → Destinasyon/deneyim landing + ilgili blog içerikleri
- •Oda / konaklama sorguları → Oda sayfaları (zengin içerik + SSS)
- •Teklif / kampanya sorguları → Teklif sayfaları (net koşullar + güven)
- •Marka sorguları → Anasayfa/marka sayfası (resmî site sinyali)
2) İç link mimarisi: silo otoritesini dağıtma
Bu içerik “101” olduğundan, iç link hedefleri kritik: otoriteyi hizmet sayfasına ve alt rehberlere taşımak gerekir. Hub → service → blog → oda/teklif mantığıyla akış kurulduğunda, Google da kullanıcı da siteyi daha iyi “anlar”.
3) İçerik seti planı (TR + Avrupa pazarları)
Çok dilli pazarlarda hedef; her dili “kopya çeviri” ile değil, niyet ve pazar beklentisine göre uyarlamaktır. Örnek: TR (Belek aile oteli), DE (Belek Familienhotel), RU (Анталья семейный отель), EN/UK (Antalya family resort).
Ne yapmalıyım? (90 gün planı)
- • Sorgu kümesi → sayfa türü tablonuzu çıkarın ve eksikleri işaretleyin.
- • Önce destinasyon/konsept sayfalarını tamamlayın; blogları oda/teklif sayfalarına iç linkle bağlayın.
- • Çok dilli yapıyı (hreflang) teknik olarak doğrulayın; sonra içerik üretin.
- • Her dil için en az 1–2 “kazandıran” destinasyon sayfasıyla başlayın.
4. Teknik SEO + içerik + yerel SEO üçgeni
Otel SEO’nun sürdürülebilir olması için üçgenin üç köşesi birlikte çalışmalıdır. Teknik temel zayıfsa içerik boşa gider; içerik yoksa teknik tek başına direct booking getirmez; yerel sinyaller zayıfsa Hotel Pack tarafı eksik kalır.
Canonical, index kontrolü ve sayfa tutarlılığı
- •Sabit canonical ile kopya URL riskini azaltın (özellikle parametre/UTM).
- •Indexlenebilirlik kontrollerini netleştirin (robots, sitemap, noindex).
- •365 günlük refresh döngüsü ile “yaşlanan” sayfaları tazeleyin.
Çok dilli yapı ve hreflang (TR/EN/DE/RU)
Çok dilli otel sitelerinde en sık hata: diller var ama Google’a “bunlar eşdeğer” denmiyor. Hreflang doğru kurulmadığında; DE kullanıcısına TR sayfası, RU kullanıcıya EN sayfası gösterilebilir. Pratik kural: Her dil sayfası karşılıklı hreflang referansı taşır; dil + ülke hedeflemesi stratejiye göre yapılır; dil sayfaları birbirinin kopyası değil pazar beklentisine uyarlanmış olmalıdır.
İçerik + yerel sinyallerin birleştiği nokta
Yerel SEO sadece Google Business Profile değildir; otel sitesinde de yerel bağlam güçlendirilmelidir: ulaşım, çevre deneyimleri, sezon içgörüleri, harita/konum bileşenleri, tutarlı iletişim bilgisi.
Ne yapmalıyım? (teknik öncelikler)
- • Önce index & canonical sorunlarını temizleyin; sonra içerik üretimini hızlandırın.
- • Hreflang’ı doğrulayın (dil sayfaları arası karşılıklılık).
- • Yerel sinyalleri içerik stratejisine bağlayın: destinasyon sayfaları + blog + oda sayfaları.
- • Schema’ları tek parça @graph mantığıyla planlayın; FAQPage’i gerçek sorularla besleyin.
5. Otel SEO başarısını ölçen KPI’lar (doluluk, RevPAR ve organik rezervasyon birlikte)
Otel SEO raporlama hatalarının çoğu şuradan gelir: yalnızca “trafik artışı”na bakmak. Oysa otelde kritik olan, SEO’nun gelir ve rezervasyon davranışına etkisidir. KPI seti; marka talebi, Hotel Pack görünürlüğü, direct funnel ve gelir metriklerini birlikte okumalıdır.
Otel SEO KPI seti (pratik ve yönetilebilir)
| KPI | Ne ölçer? | Kaynak | Not / kullanım |
|---|---|---|---|
| Organik oturum (brand / non-brand) | Talep değişimi | GA4 | Brand & destinasyon ayrımı şart |
| Organik direct booking dönüşüm oranı | Kalite + funnel | GA4 + booking engine | Mikro adımlar ayrı izlenmeli |
| Organik rezervasyon payı | Kanal dengesi | PMS/CRS + GA4 | Varsayım bandı: bazı otellerde %10–25 görülebilir |
| Hotel Pack görünürlüğü / tıklama | Yerel + SERP payı | GBP/Looker/3rd party | Destinasyon sorguları için kritik |
| Ortalama oda geliri / RevPAR ilişkisi | Gelir etkisi | PMS/BI | SEO tek başına değil; ama trend korelasyonu okunur |
| Marka arama hacmi trendi | Marka talebi | Search Console / Trends | Kampanya + PR etkisini de yakalar |
Key data point (yumuşatılmış kullanım): İyi kurgulanmış bir otel SEO yapısında, bazı tesislerde organik kanalın direct booking tarafında toplam online rezervasyon içindeki payının %10–25 bandına doğru çıkabildiği görülebilir (tesis, pazar, sezon ve ürün-fiyat stratejisine bağlıdır).
KPI okuma hataları (en sık 3 hata)
- Brand / non-brand ayrımı yapmamak (gerçek büyümeyi göremezsiniz)
- “Trafik arttı” deyip dönüşüm adımlarını ölçmemek
- SEO raporunu RevPAR/dolulukla aynı pano üzerinde okumamak
Ne yapmalıyım? (raporlama ritmi)
- • KPI setinizi 10–12 metrikte sabitleyin; haftalık/aylık ritim belirleyin.
- • Brand/non-brand ve pazar (DE/RU/UK/TR) kırılımlarını rapora ekleyin.
- • Hotel Pack + organik + direct funnel metriklerini tek panoda birleştirin.
- • 365 günlük refresh döngüsüyle içerikleri düzenli tazeleyin.
6. Otel SEO Kontrol Listesi (PDF) İndir — Otel SEO
Otel SEO Kontrol Listesi (PDF) İndir — Otel SEO (v1.0)
Bu asset, OTA rekabeti altında kalan otellerin mevcut SEO durumunu hızlıca taraması, en kritik darboğazları (teknik, içerik, yerel, çok dilli) işaretlemesi ve 14 gün içinde uygulanabilir bir öncelik planı çıkarması için tasarlanmıştır. Sonuç, “ne yapacağımızı biliyoruz” noktasına gelmenizi sağlar.
Kim Kullanır?
GM/otel sahibi, satış-pazarlama yöneticisi ve ajans/SEO sorumlusu.
Nasıl Kullanılır?
- Checklist’i 30–45 dakikada doldurun (kırmızı/sarı/yeşil işaretleyin).
- “Problem → Kök Neden → Çözüm” tablosunda ilk 10 aksiyonu seçin.
- 14 günlük sprint planını uygulayın ve KPI kartıyla önce/sonra farkını ölçün.
Ölçüm & Önceliklendirme (Kısa sürüm)
- ▢ ✅ Brand vs non-brand organik trafik ayrımı raporda var
- ▢ ✅ Hotel Pack metrikleri ölçülüyor
- ▢ ✅ Oda sayfalarında SSS + karar kolaylaştıran içerik var
- ▢ ✅ Destinasyon içerik seti (Antalya/Belek/Side/Kemer/Bodrum) planlı
- ▢ ✅ TR/EN/DE/RU hreflang karşılıklı ve hatasız
- ▢ ✅ Canonical/index sorunları temiz
- ▢ ✅ İç link hedefleri (hub → service → blog) çalışıyor
- ▢ ✅ Direct booking funnel mikro dönüşümleri izleniyor
PDF içinde: Problem→Kök Neden→Çözüm tablosu + 14 gün sprint planı + önce/sonra KPI tablosu
7. Sonuç: OTA’ya rağmen kazanmanın yolu “tek hamle” değil, sistemdir
Otel SEO, tek bir “SEO çalışması” değil; teknik temel + içerik seti + yerel sinyal + KPI okuma sistemidir. OTA’lar güçlü kalabilir; fakat siz doğru sorgu kümelerinde doğru sayfa türleriyle görünür olup, direct booking akışını hızlandırabilirsiniz.
Bu yazı silonun temel taşıdır; devam içeriklerinde oda sayfası optimizasyonu, destinasyon sayfaları, hreflang, Hotel Pack stratejisi ve ölçüm panoları derinleştirilecektir.
Bir Sonraki Adım
OTA payınızı dengelemek ve organikten direct rezervasyonu büyütmek için öncelik listesini çıkaralım.
Sık Sorulan Sorular
Otel SEO nedir, klasik SEO’dan farkı nedir?▾
OTA’lara rağmen otelim Google’da nasıl üst sıralara çıkar?▾
Direct booking için SEO’ya nereden başlamalıyım?▾
Otel SEO’da hangi KPI’lara bakmalıyım?▾
Google Hotel Pack ile SEO ilişkili mi?▾
Çok dilli otel sitelerinde hreflang neden bu kadar önemli?▾
Destinasyon içerikleri gerçekten rezervasyon getirir mi?▾
Otel SEO ne kadar sürede sonuç verir?▾
İlgili İçerikler