1. Marka Görsel Dili Nedir?
Görsel dil, markanın her temas noktasında “aynı kişi konuşuyormuş” hissi veren tasarım kurallarıdır. Sosyal medyada görsel dil; hızla akan içerik içinde tanınabilirlik, güven ve profesyonellik üretir. Burada amaç “her post aynı” yapmak değil; çeşitliliği sistem içinde üretmektir: kampanyalar değişir ama DNA değişmez.
Marka görsel dili nedir, sosyal medya için neden önemlidir?
Net cevap: Görsel dil; logo, renk, tipografi, fotoğraf dili ve grid gibi bileşenlerin tutarlı kullanım kurallarıdır. Sosyal medyada önemlidir çünkü kullanıcı 1–2 saniyede karar verir; tutarlılık, markayı hızlı tanınır kılar ve güveni artırır.
Ne yapmalıyım?
- • Son 30 postu + son 10 story + 12 reels kapağını tek panoda toplayın (Figma/Canva board).
- • Dağınıklığın kaynağını etiketleyin: renk mi, font mu, fotoğraf tonu mu, grid mi, ikon mu?
- • 5 bileşeni sabitleyin: renk, tipografi, fotoğraf dili, grid, ikon/etiket stili.
- • Kritik kararları 1 sayfalık “quick spec”e yazın (onay süresini kısaltır).
- • Yeni içerik üretimine başlamadan önce 3 örnek şablonla “pilot” yapın (1 hafta).
2. Sosyal Medya İçin Görsel Dil Bileşenleri
Sosyal medya görsel dili, bir “tasarım seti” değil; bir operasyon sistemidir. En iyi sistem; yeni bir tasarımcı geldiğinde bile aynı kaliteyi çıkarır. Aşağıda bileşenleri tek tek sabitleyip, ardından aynı modelin otel ve B2B senaryolarına nasıl uyarlanacağını göreceksiniz.
Logo Kullanımı
Logo, sosyal medyada her yere basılacak bir damga değil; dozajı yönetilen bir imzadır. Her postta büyük logo, hem estetiği bozar hem de mesajı zayıflatır. En iyi pratik: logo kullanımını format bazlı tanımlamak (feed, story, reels cover).
Logo Dozaj Kuralları
- •Feed: Köşede küçük, “safe area” ile
- •Story: Son karede veya highlight cover’da daha güçlü
- •Reels: Kapakta küçük; videonun içinde watermark gerekiyorsa minimal
Ne yapmalıyım?
- • Logo için minimum boyut + safe area ölçüsü belirleyin ve şablonlara gömün.
- • Feed/story/reels için logo kullanım senaryosu yazın: “nerede, ne kadar, ne zaman?”.
- • Logo büyütmek yerine: headline hiyerarşisi + marka rengi + tipografi ile tanınırlığı artırın.
- • Kampanya dönemlerinde “logo panik” kuralı koyun: kampanya ≠ dev logo.
Renk Paleti
Renk paleti iki katmandır: core palette (marka rengi ailesi) + support palette (kampanya/season tonları). Otel markalarında yaz/kış sezonu; B2B’de ürün lansmanı gibi dönemsel değişimler “support” katmanında yönetilir.
Renk Sistemi (Pratik Model)
- •Core: 2 ana + 2 nötr (arka plan/typography)
- •Support: 4–6 vurgu (kampanya, CTA, ikon)
- •“Kırmızı çizgi”: Kontrast ve erişilebilirlik
Ne yapmalıyım?
- • Paleti “hex listesi” olarak değil, kullanım rolü olarak tanımlayın (CTA/Headline/Background/Badge).
- • Core ve support renkleri ayrı sayfada gösterin; support kullanımını oranlayın (ör. %20 sınırı).
- • Otel tarafında destinasyon tonlarını support palette’te “sınırlı” kullanın; her posta yeni ton eklemeyin.
- • B2B’de kontrast testini standartlaştırın: dashboard görseli + metin bindirme için 2–3 arka plan kuralı.
Tipografi
Tipografi, feed’in “ses tonu”dur. Aynı mesaj; yanlış font/hiyerarşiyle amatör görünür. Sosyal medyada tipografiyi basitleştirin: 1 başlık fontu + 1 gövde fontu + net boyut sistemi.
Tipografi Hiyerarşisi (Feed/Story)
- •H (Headline): 32–48 px (format bazlı)
- •Sub: 18–24 px
- •Body: 14–18 px (story’de minimum okunurluk)
- •Satır aralığı: okunurluk odaklı
Ne yapmalıyım?
- • “3 kademe” kuralını sabitleyin: Headline/Sub/Body dışında seviye açmayın.
- • Uzun metinleri tek görsele yığmayın; carousel’e bölün (1 fikir = 1 slide).
- • Story için minimum okunurluk ölçüsü belirleyin (mobil test: 1 metre kuralı).
- • B2B’de dashboard üstüne metin koyarken kontrastı 2 varyantla test edin (açık/koyu).
İkon ve İllüstrasyon Stili
İkonlar “mikro dil” taşır: çizgi kalınlığı, köşe radius’u, doluluk oranı… Hepsi tutarlı olmalı. Otel markasında ikonlar deneyimi (spa, beach, room); B2B’de fonksiyonu (rapor, sistem, süreç) anlatır.
Ne yapmalıyım?
- • Tek bir ikon seti seçin (outline ya da filled) ve karıştırmayın.
- • Badge/etiket sistemini ikonlarla birlikte tanımlayın (kategori + renk + ikon).
- • İllüstrasyon kullanacaksanız, fotoğrafla aynı posttaki kuralı yazın (ör. %70 foto / %30 grafik).
- • Otel için deneyim ikonlarını sabitleyin (spa/beach/kids/pool/food); B2B için süreç ikonlarını sabitleyin (report/security/integration).
Fotoğraf Dili
Fotoğraf dili; “ne çekiyoruz?” kadar “nasıl düzenliyoruz?” sorusudur. Otellerde destinasyon/oda/deneyim; B2B’de ekip/ürün/dashboard. Aynı kategori içinde bile ışık, renk, kadraj ve boşluk yönetimi standardize edilmezse feed parçalanır.
Otel Fotoğraf Dili (Destinasyon/Oda/Deneyim)
- •Antalya/Belek gibi resort bölgelerde: sıcak, ferah, geniş açı ama abartısız
- •Side/Kemer: doğa/deneyim dengesi
- •Bodrum: minimalist, kontrastı düşük, “premium” ton
B2B Fotoğraf Dili (Ekip/Ürün/Dashboard)
- •Ekip: doğal, sahici, yapay “stock” hissinden uzak
- •Ürün: yakın plan + kullanım bağlamı
- •Dashboard: gerçek ekran görüntüsü + sade anotasyon
Ne yapmalıyım?
- • 3 fotoğraf kategorisi belirleyin ve her biri için 3 kural yazın (ışık/kadraj/renk).
- • Renk düzenini tek “preset”te sabitleyin (2 varyant: bright + premium).
- • Feed’de preset zorunlu olsun; story’de “ham” serbestse bile minimum düzeltme kuralı koyun.
- • Otel tarafında sezona göre support ton değişimini preset’in içinde yönetin (her çekimde yeniden renk aramayın).
Grid ve Boşluk Kullanımı
Grid, görsel dilin görünmez omurgasıdır. Boşluk (whitespace) ise premium algının en hızlı yoludur. Grid kuralları; özellikle carousel ve story şablonlarında üretimi hızlandırır.
Ne yapmalıyım?
- • 2–3 temel şablon çıkarın: tek görsel, carousel, story serisi (ve hepsine aynı grid mantığı).
- • Safe area, kenar boşlukları, metin bloklarını sabitleyin; sürpriz margin bırakmayın.
- • Reels kapaklarında 3–5 kelimelik kısa başlık standardı koyun.
- • Grid’i “hız aracı” yapın: 10 dakikada üretim hedefi (kapak/quote/duyuru).
3. Feed/Story/Reels Arası Tutarlılık
En sık hata: feed tasarlanır, story “günlük” gider, reels kapakları rastgele kalır. Oysa kullanıcı markayı kanallar arası birlikte görür. Tutarlılık; her formatı aynı yapmak değil, aynı sistem altında farklılaştırmaktır.
Feed Tutarlılığı: “9’lu görünüm testi”
9’lu görünümde; renk ritmi, tipografik ağırlık ve fotoğraf–grafik dengesi okunmalı. Eğer 9 postta 9 farklı tasarım dili varsa, kullanıcı “ajans değişmiş” hissi alır.
Story Tutarlılığı: “Seri mantığı”
Story; hızlı üretim alanı ama yine de şablon ister. 3’lü seri modeli iyi çalışır: 1) Hook — 2) Değer — 3) CTA/sonraki adım.
Reels Tutarlılığı: Kapak + Alt yazı standardı
Reels’in algısı, çoğu zaman kapakta başlar. Kapaklar aynı grid ve tipografiyle gelmeli; alt yazılar “ses tonu” standardında olmalı.
Ne yapmalıyım?
- • 3 format için “minimum spec” yazın (renk rolü, font kademe, grid, logo senaryosu).
- • Reels kapaklarını 10 dakikada üretilecek kadar sadeleştirin (tek başlık + tek grid).
- • Story seri modelini haftalık rutine bağlayın (örn. Pazartesi Hook, Çarşamba Değer, Cuma CTA).
- • Kampanya dönemlerinde bile core kuralları bozmayın; support palette + şablon varyantı ile çözün.
4. Örnek Stil Rehberi Yapısı
Stil rehberi; 50 sayfalık brandbook olmak zorunda değil. Sosyal medya için en iyi form: 6–10 sayfalık uygulama rehberi + şablon dosyaları. Amaç: “nasıl karar verdik?” sorusunu kapatmak ve üretimi hızlandırmak.
Stil Rehberi İçindekiler (Önerilen)
- Amaç & kapsam (hangi kanallar?)
- Logo kullanımı (safe area + örnek)
- Renk sistemi (rol bazlı)
- Tipografi (3 kademe)
- Grid & şablonlar (feed/story/reels)
- Fotoğraf dili (preset + örnek)
- İkon/illüstrasyon kuralları
- Do/Don’t (iyi/kötü örnekler)
Ne yapmalıyım?
- • Önce “quick spec” çıkarın; sonra 6–10 sayfalık rehbere genişletin.
- • Rehberi şablon dosyalarıyla birlikte teslim edin (Figma/Canva linkleri + kullanım notu).
- • Revizyonu azaltmak için Do/Don’t sayfasını zorunlu kılın (ajans–müşteri aynı dili konuşur).
- • İçerik üretim süreçlerinizi desteklemek için “İçerik Üretimi” rehberine bağlayın.
- • Rehberi 365 günlük cycle ile tazeleyin (sezon, kampanya, yeni kanal).
5. Otel ve B2B İçin Görsel Dil Senaryoları
Aynı görsel dil modeli; farklı sektörlerde farklı “vurgu alanları” ister. Otellerde duygu ve deneyim; B2B’de netlik ve güven baskındır. Buradaki kritik nokta: görsel dilinize sektörel varyant tanımlamak (ama ana DNA’yı bozmamak).
Otel Senaryosu: Destinasyon + Oda + Deneyim Dengesi
- •Destinasyon: Antalya/Belek gibi bölgelerde “geniş his” ve sıcak tonlar
- •Oda: detay + konfor göstergeleri (ışık, tekstil, düzen)
- •Deneyim: spa, restoran, etkinlik; ikon/etiket sistemiyle kategorize
Varsayım: Otel markalarında tutarlı görsel dil uygulaması sonrası, kreatif üretim süresi %20–30 kısalır; revizyon sayısı azalır (özellikle kampanya dönemlerinde).
B2B Senaryosu: Ekip + Ürün + Dashboard Netliği
- •Ekip görselleri: güven ve gerçeklik
- •Ürün: “ne işe yarar”ı anlatan minimal şema/ikon
- •Dashboard: okunur anotasyon + tek CTA
Otel ve B2B markaları için sosyal medya stil rehberi nasıl hazırlanır?
Net cevap: Aynı omurgayı kullanın (logo–renk–tipografi–fotoğraf–grid), sonra sektöre göre fotoğraf dili ve şablonları varyantlayın. Otelde deneyim kategorileri, B2B’de ürün/süreç şemaları öne çıkar; ancak core renk ve tipografi değişmez.
Ne yapmalıyım?
- • “Tek rehber + iki varyant” yaklaşımı kurun (Otel/B2B): fotoğraf dili + şablonlar varyant, core kurallar sabit.
- • Support palette’i sezon/kampanya için kullanın; core palette’i asla değiştirmeyin.
- • Her senaryo için 3 şablon çıkarın: feed post, story seri, reels kapak.
- • Grafik & motion ihtiyaçlarınızı hizmet sayfasına bağlayın.
- • Ekip bağımlılığını azaltmak için: şablon + quick spec + onay akışı üçlüsünü aynı anda kurun.
İç link: /tr/creative/grafik-motion-tasarim
6. Sonuç ve Uygulama Planı
Görsel dil; “tasarım işi” değil, marka operasyonudur. İyi kurulan bir görsel dil; içerik üretimini hızlandırır, ekibin karar yorgunluğunu azaltır ve marka algısını tekleştirir. Bu rehberi bir kez kurup, yılda en az 1 kez (rebrand, sezon konsepti, yeni kanal eklemeleriyle) güncellediğinizde, sosyal medya üretiminiz “sürdürülebilir sistem”e dönüşür.
Ne yapmalıyım?
- • 14 günlük sprint planıyla başlayın: önce kurallar, sonra şablon, sonra pilot içerik.
- • Pilot sonrası KPI’ları izleyin: üretim süresi, revizyon sayısı, onay süresi (en hızlı kazanım).
- • Sistem oturduktan sonra: ayda 1 kez “9’lu feed audit” rutini koyun.
- • Sezon/kampanya değişimlerinde sadece support palette + mesaj şablonu değiştirin; DNA’yı bozmayın.
7. Marka Görsel Dil & Feed Tutarlılık Checklist’ini İndir — Creative / Sosyal Medya Görsel Dili (v1.0)
Marka Görsel Dil & Feed Tutarlılık Checklist’ini İndir — Creative / Sosyal Medya Görsel Dili (v1.0)
Bu asset, sosyal medya görsel dilinizi logo–renk–tipografi–fotoğraf–grid ekseninde hızlıca denetleyip standartlaştırmanız için hazırlanmıştır. 14 günlük sprint planı ile ekip içi görev dağılımını netleştirir, “revizyon döngüsünü” kısaltır. Otel ve B2B senaryoları için aynı omurgayı koruyarak varyant çıkarabilirsiniz.
Kim Kullanır?
Sosyal medya yöneticisi, tasarımcı, ajans yöneticisi ve marka/marketing karar vericisi.
Nasıl Kullanılır?
- Mevcut feed’i topla: Son 30 post + story örnekleri + reels kapaklarını bir araya getir.
- Checklist’i doldur: Kırmızı/Sarı/Yeşil ve puanlama ile sorunları önceliklendir.
- Sprint’e uygula: 14 günde şablonları, preset’i ve onay akışını kur; sonra içerik üretimine geç.
Ölçüm & Önceliklendirme (Kısa sürüm)
- ▢ ✅ Logo safe-area ve minimum boyut tanımlı
- ▢ ✅ Logo kullanım senaryosu (feed/story/reels) net
- ▢ ✅ Core palette + support palette ayrımı yapıldı
- ▢ ✅ CTA rengi rol bazlı sabit
- ▢ ✅ Tipografi 3 kademe (Headline/Sub/Body) kuralı var
- ▢ ✅ Fotoğraf dili: Otel (destinasyon/oda/deneyim) tanımlı
- ▢ ✅ Fotoğraf dili: B2B (ekip/ürün/dashboard) tanımlı
- ▢ ✅ Grid: 2–3 temel şablon belirlendi
- ▢ ✅ İkon seti tek stile sabit (outline/filled)
- ▢ ✅ Do/Don’t örnekleri üretildi
- ▢ ✅ 9’lu feed testinde ritim var
- ▢ ✅ Story seri modeli (Hook/Değer/CTA) standart
- ▢ ✅ Reels kapakları aynı grid ve tipografiyle
- ▢ ✅ Kampanya dönemlerinde core kurallar bozulmuyor
- ▢ ✅ Onay süreci “quick spec” ile yönetiliyor
PDF içinde: Problem→Kök Neden→Çözüm tablosu + 14 gün sprint planı + önce/sonra KPI tablosu
Bir Sonraki Adım
Mevcut feed’inizi hızlıca haritalayıp logo/renk/tipografi/fotoğraf/grid hatalarını önceliklendiriyoruz.
Sık Sorulan Sorular
Marka görsel dili nedir, sosyal medya için neden önemlidir?▾
Feed’de renk ve tipografi tutarlılığı nasıl sağlanır?▾
Otel ve B2B markaları için sosyal medya stil rehberi nasıl hazırlanır?▾
Logo, ikon ve fotoğraf dili aynı anda nasıl yönetilir?▾
Reels kapakları neden feed’den kopuk görünür?▾
Stil rehberi kaç sayfa olmalı, brandbook şart mı?▾
Tutarlı görsel dil etkileşimi artırır mı?▾
İlgili İçerikler