SMM - Sosyal Medya Pazarlaması Blogları
Sosyal Medya İçerik Stratejisi: Content Pillars ve Format Dengesi
Sosyal medya hesabı büyütmenin en büyük tuzağı şudur: “Bugün ne paylaşsak?” sorusunu her gün yeniden sormak. Bu yaklaşım kısa vadede hareket üretir ama orta vadede marka dilini bozar, ekip motivasyonunu düşürür ve en önemlisi ölçümü zorlaştırır. Çünkü içerikler bir “sistem” değil, “tekil fikirler” olarak akar. Bu yazıda; content pillars (içerik kategorileri) ile stratejiyi nasıl kuracağınızı, post/story/reels/video/carousel dengesini nasıl planlayacağınızı ve otel/destinasyon markaları ile B2B hizmet markaları için örnek pillar setlerini adım adım göreceksiniz.
SMM - Sosyal Medya Pazarlaması Blogları
Sosyal Medya İçerik Stratejisi: Content Pillars ve Format Dengesi
Sosyal medya hesabı büyütmenin en büyük tuzağı şudur: “Bugün ne paylaşsak?” sorusunu her gün yeniden sormak. Bu yaklaşım kısa vadede hareket üretir ama orta vadede marka dilini bozar, ekip motivasyonunu düşürür ve en önemlisi ölçümü zorlaştırır. Çünkü içerikler bir “sistem” değil, “tekil fikirler” olarak akar. Bu yazıda; content pillars (içerik kategorileri) ile stratejiyi nasıl kuracağınızı, post/story/reels/video/carousel dengesini nasıl planlayacağınızı ve otel/destinasyon markaları ile B2B hizmet markaları için örnek pillar setlerini adım adım göreceksiniz.
Aylık Sosyal Medya İçerik Takvimi Nasıl Kurulur? | DGTLFACE
Sosyal medya üretiminde en pahalı şey “fazla iş” değil; plansızlık yüzünden tekrar iş üretmektir. Bugün çekilen içerik yarın kampanya değiştiği için çöpe gider; tasarım revizyonu uzar; onay beklerken yayın günü kaçar. Bu döngüyü kıran en pratik sistem: aylık içerik takvimi + durum akışı + raporlamayla beslenen revizyon döngüsüdür. Bu rehberde; takvimin hangi sütunlarla kurulacağını, otel ve B2B markalar için örnek ritmi, onay–revizyon akışını ve performans verisiyle takvimi nasıl güncelleyeceğinizi adım adım anlatacağım. Buraya: İç link merkezi — /tr/smm/icerik-uretimi
Marka Kimliği, Görsel Dil ve Feed Tutarlılığı Nasıl Kurulur?
Sosyal medyada içerikleriniz iyi olabilir; başlıklar düzgün, fikirler güçlü, videolar kaliteli… ama yine de hesap “dağınık” görünüyorsa problem genelde içerikte değil görsel standartta olur. Kullanıcılar Instagram’da (ve hatta LinkedIn’de) hesabınıza 3–5 saniye bakıp şu kararı verir: “Bu marka profesyonel mi? Tanınır mı? Güven verir mi?” Bu kararın büyük kısmı, metinden önce görsel dil ile şekillenir. Bu rehberde; marka kimliğini sosyal medyada korumak için renk paleti, tipografi, foto/video stil rehberi, grid pattern’leri ve format tutarlılığı adımlarını netleştireceğiz. Otel ve B2B markaları için uygulanabilir örnekler, mini stil kılavuzu ve feed mockup’ı üzerinden ilerleyeceğiz.
Otel ve Turizm Markaları İçin 1 Ayda 20 İçerik Modeli
Otel sosyal medya yönetiminde sorun çoğu zaman “ekip yok” değil; sistem yoktur. Her gün “bugün ne paylaşacağız?” sorusuyla ilerleyen hesaplar, sezon ortasında tıkanır ve feed tutarlılığı bozulur. Çözüm; içerikleri tek tek değil, paket gibi düşünmektir: her ay tekrar edilebilir bir 20 içerik iskeleti kurarsınız, sonra sadece sezona/konsepte göre uyarlarsınız. Bu rehberde; otel ve turizm markaları için 1 ayda 20 içerik modelini (8 post + 8 reels + 4 story serisi) tema/format dengesiyle kuracağız. Oda, deneyim, destinasyon ve SSS içeriklerini rezervasyon hunisine göre dağıtıp; örnek takvim, görsel/metin iskeletleri ve sezonluk uyarlama mantığını vereceğim.
Çok Dilli Sosyal Medya İçerik Üretimi: TR–EN–DE–RU İçin Strateji
Çok dilli sosyal medya yönetimi, çoğu ekipte yanlış yerden başlar: “Türkçe metni yazalım, sonra çevirelim.” Sonuç genelde şudur: İngilizce “fazla düz”, Almanca “fazla resmi”, Rusça “fazla kısa” ya da “fazla sert” görünür; CTA çalışmaz; yorum dili uyumsuz kalır. Çünkü problem çeviri kalitesinden çok, mesajın pazara göre yeniden kurgulanmamasıdır. Bu rehberde; TR–EN–DE–RU için çok dilli içerik üretimini lokalizasyon modeli ile ele alacağız: hangi içerikler hangi dillere çevrilmeli, copy–paste çeviri yerine nasıl uyarlanmalı, aynı tasarım mı ayrı tasarım mı, caption/hashtag/emoji kullanımında kültürel farklar ve ekip–onay–takvim organizasyonu nasıl kurulmalı?
Sosyal Medya Stratejisi Nasıl Yazılır? Adım Adım Framework
İçerik üretimi kolay; sonuç üreten içerik sistemi kurmak zordur. Otel ve B2B/hizmet markalarının çoğu, sosyal medyayı “paylaşım takvimi” zanneder: birkaç içerik fikri, biraz tasarım, birkaç reklam… Oysa strateji dokümanı; hedefi, KPI’ı, kitleyi, mesajı, kanalı, bütçeyi ve ölçümü tek çatı altında bağlayan dokümante edilmiş plandır. Bu yazıda, markanız için stratejiyi “herkesin aynı sayfaya baktığı” bir sistem haline getirecek adım adım framework’ü bulacaksınız.
Hedef Kitle ve Persona Araştırması ile Sosyal Medya Stratejisi Nasıl Kurulur?
Sosyal medyada “herkese hitap edelim” yaklaşımı, pratikte “kimseye tam hitap edememek”tir. Otel ve B2B hesaplarda aynı içerik tonu, aynı örnekler ve aynı CTA ile ilerlemek; doğru kişiyi yakalamayı zorlaştırır, etkileşim görünse bile dönüşüm kalitesini düşürür. Çözüm, veriye dayalı hedef kitle araştırması ile 2–4 ana persona çıkarmak ve içerik planını bu persona’lara bağlamaktır. Bu yazıda, veri kaynaklarından başlayıp persona kartlarına ve takvimde “persona sütunu”na kadar adım adım, uygulanabilir bir sistem kuracağız.
Always-On ve Kampanya Bazlı İçerik Stratejisi: Farkları ve Nasıl Dengelenir?
“Sürekli paylaşım” ile “sadece kampanya döneminde görünme” iki uçtur ve ikisi de sürdürülebilir performans üretmez. Otel markalarında sezon, erken rezervasyon ve son dakika gibi dönemler kampanya ihtiyacını doğururken; kampanya dışı dönemde marka sesi (deneyim, güven, sosyal kanıt) taşınmazsa hesap “reklam panosu”na döner. B2B projelerde ise lansman dönemleri burst gerektirir; ama yıl boyunca always-on düşünce liderliği yoksa lead kalitesi dalgalanır. Bu rehber, always-on ve kampanya içeriklerini tek bir yıllık SMM planı içinde dengelemek için uygulanabilir bir model sunar.
Sosyal Medya KPI Çerçevesi: Hedef ve Başarım Nasıl Ölçülür?
“Sosyal medya işe yarıyor mu?” sorusu, çoğu ekipte raporlama toplantılarını kilitler. Çünkü cevap genelde “etkileşimler fena değil” seviyesinde kalır ve iş hedefiyle bağ kurulamaz. Oysa doğru yaklaşım basittir: Önce hedefi netleştir (marka/etkileşim/trafik/lead–rezervasyon), sonra o hedefin KPI setini seç, kanala göre standardize et ve GA4/tracking ile bağlayarak dashboard’ta raporla. Otel markalarında sezon ve kampanyalar, KPI’ları dönemsel olarak değiştirir; B2B’de ise satış döngüsü daha uzun olduğu için mikro KPI’lar kritikleşir. Bu rehber, hedef→KPI→kanal→format→rapor akışını uygulanabilir bir sistem olarak kurar.
Kampanya Strateji Dokümanı: Sezon & Lansman | DGTLFACE
Kampanya dönemlerinde en sık görülen hata şudur: “Bir iki görsel çıkaralım, story atalım, biraz reklamla destekleriz.” Bu yaklaşım, özellikle otel sezonlarında (erken rezervasyon, bayram, yaz/kış) ve B2B lansmanlarında, ekipleri son dakika düzeltmelerine ve onay kaosuna sürükler. Oysa kampanyayı hızlandıran şey “daha çok içerik” değil; hedef, KPI, mesaj içgörüsü, kanal/format dağılımı ve timeline’ı tek bir dokümanda toplayan net bir planlama disiplinidir. Bu rehber, kampanya strateji dokümanını işlevsel bir çalışma aracı olarak nasıl kuracağınızı adım adım gösterir.
Reels İçerik Stratejisi: Hedef, Funnel ve Format Kurgusu
Reels, çoğu markada “bugün ne çeksek?” refleksiyle yürüdüğü için ya trend ses döngüsünde kaybolur ya da tekil viral denemelerle ölçülemeyen bir efora dönüşür. Oysa otel ve B2B markalarda reels’in gerçek gücü; keşfi artırırken aynı anda güven sinyalleri üretmesi, doğru CTA ile de satış hunisini beslemesidir. Bu rehberde, reels’i funnel-first bir modele oturtup hangi aşama için hangi formatın üretileceğini, nasıl seri mantığı kurulacağını ve ölçümün nasıl netleştirileceğini adım adım ele alacağız.
Reels Storyboard ve Montaj: Tempo, Kesme ve Akış Rehberi
Reels’lerde “sıkıcı oluyor” şikâyetinin kaynağı çoğu zaman kamera veya ışık değildir; akış tasarımıdır. İzleyici 1–2 saniyede karar verir: “Devam mı, geç mi?” Bu yüzden kısa videoda kurgu; sadece klipleri birleştirmek değil, tempo (pacing), kesme (cut) ve sahne tasarımı (scene design) ile izleyiciyi son kareye taşımaktır. Bu rehber, storyboard’u çekimden önce çıkarıp montaj kararlarını planlayan bir sistem kurmanı sağlar.
Reels Ses Stratejisi: Trend, Lisans ve Marka Tonu
Reels üretiminde ses, çoğu ekipte “son dakika seçimi” olarak kalır: “şu an trend neyse onu basalım.” Bu yaklaşım bazen hızlı erişim getirir; ama uzun vadede iki büyük problem yaratır: (1) marka tonu dağılır (her video başka bir ruh hâli), (2) telif/lisans riski ortaya çıkar (özellikle işletme hesaplarında kütüphane kısıtları ve içerik sessize alma senaryoları). Oysa audio stratejisi oturan hesaplarda, sessiz izleme alışkanlığı yüksek olsa bile izlenme süresi ve mesajın anlaşılma oranının daha yüksek olduğu sık raporlanır (kesin rakam iddiası değil; genel gözlem). Bu rehberde, trend sesleri doğru kullanmayı, orijinal ses/voice-over ile sürdürülebilir set kurmayı ve telif riskini yöneterek otel/B2B için “marka tonu tutarlı” bir reels sistemini nasıl kuracağını anlatıyoruz.
Reels İçin Çekim Tekniği: Telefonla “Pro” Seviye Sonuçlar Almak
Telefonla reels çekmek kolay; “pro” görünüm almak ise bir standart meselesi. TR’de çok kişi telefonla çekiyor ama içeriklerin büyük kısmı temel ışık/kadraj/kompozisyon hataları yüzünden “amatör” algısı yaratıyor. İyi haber: Kamera modeliniz aynı kalsa bile, doğru çekim prensipleriyle çok daha güven veren bir görsel hijyen yakalayabilirsiniz. Bu rehber; otel (oda–lobi–restoran–dış mekân) ve B2B (ofis–ekip–ekran) çekimleri için “sahada uygulanabilir” bir telefon-first üretim modeli sunar.
Reels Performans Analizi ve Optimizasyon: İzlenme, Kaydetme ve Tıklama
Reels performansını “kaç izlenme aldı?” diye okumak, aslında sadece vitrine bakmaktır. Sonuç üreten hesaplar; izlenmenin arkasındaki davranışı ölçer: izleyici ilk 3 saniyede kaldı mı, sona taşındı mı, içeriği değerli bulup kaydetti mi, paylaşıp yaydı mı, CTA’ya tıklayıp aksiyona geçti mi? Bu metrikler birlikte okunduğunda; hangi hook, tema ve süre kombinasyonlarının otel/B2B hesabınız için gerçekten işe yaradığını gösterir. Bu rehber, Instagram Reels Insights ekranını “teşhis → çözüm → A/B test” döngüsüne bağlayarak sürekli optimizasyon standardı kurar.
Sosyal Medya Reklam Funnel ve Kampanya Türleri
Sosyal medya reklamlarında en yaygın hata, her şeyi tek bir “satış kampanyası”na yüklemektir. Oysa özellikle otel ve turizm gibi sezonsal talebin dalgalandığı sektörlerde ve lead odaklı B2B’de, performansın sürdürülebilir olması için reklamları funnel mantığıyla kurmak gerekir: önce doğru kitleye doğru mesajı gösterirsiniz, sonra ilgiyi derinleştirir, en sonunda dönüşüme zorlarsınız. Bu yaklaşım “sadece daha fazla satış” değil; daha öngörülebilir bir talep akışı üretir.
Meta Ads Hedefleme ve Segmentasyon Stratejisi
Meta Ads’te “herkese aynı reklam” yaklaşımı neredeyse her zaman bütçeyi yakar. Çünkü Meta’nın optimizasyonu, doğru sinyali (doğru kitle + doğru event + doğru kreatif) bulamazsa yanlış kişilere doğru teklifi, doğru kişilere de yanlış teklifi gösterir. Çözüm, tek bir kampanya yerine segment-first bir hedef kitle mimarisi kurmaktır: core/custom/lookalike kitleleri, cold–warm–hot davranış katmanlarıyla eşleştirir; her segmente farklı mesaj ve teklif verirsiniz.
Reklam Kreatif Stratejisi: Carousel ve Reels | DGTLFACE
Meta Ads’te aynı hedef kitleye bile “yanlış format ve zayıf hook” ile giderseniz performans düşer; doğru format + net mesaj + kanıt + teklif kombinasyonuyla ise aynı bütçeyle daha iyi sonuç alırsınız. Çünkü kullanıcı sosyal medyada hızlı karar verir: ilk 1–2 saniyede (reels) veya ilk bakışta (görsel) “bu bana mı?” sorusunu yanıtlamazsanız kaydırır. Bu yüzden kreatifi “tasarım” değil, performans sistemi gibi ele almalısınız: hedefe göre format seçilir, hook ve metin uyumu kurulur, teklif/kanıt doğru sırayla verilir ve A/B test ile iyileştirilir.
Sosyal Medya Reklam Bütçesi ve Ölçekleme | DGTLFACE
Sosyal medya reklamlarında iki uç hatayla sık karşılaşılır: (1) “Günde X TL koy, olur” mantığıyla bütçeyi rastgele dağıtmak, (2) iyi giden kampanyayı “hızlı büyüsün” diye agresif oynayıp learning phase’i kırmak. Oysa Meta Ads’te sürdürülebilir performans; bütçe disiplini + doğru teklif stratejisi + kontrollü ölçekleme üçlüsünden gelir. Hedefleme ve kreatif iyi olsa bile, bütçe ve bid yanlışsa CPA yükselir, ROAS dalgalanır, hesap öğrenemez.
Pixel ve Conversion API ile Ölçüm Rehberi
Meta Ads’te çoğu ekip hedefleme ve kreatife odaklanır; fakat performansı stabilize eden asıl katman ölçüm doğruluğudur. Privacy/consent dünyasındaki değişimler, tarayıcı taraflı (Pixel) sinyallerin bir kısmını kaybettirebilir; bu da optimizasyonun “yanlış kişiye, yanlış zamanda” gitmesine yol açar. Pixel + Conversion API (CAPI) hibrit modeli, event’leri hem browser hem server tarafında toplayarak sinyal kalitesini artırır. Ancak hibrit modelin bir şartı var: event tasarımı doğru olacak ve duplicate (çift sayım) riski mutlaka test edilecek.
Sosyal Medya KPI Raporu Nasıl Hazırlanır?
Sosyal medya raporu, doğru kurgulanırsa yönetimin “bütçeyi nereye kaydıralım?”, “hangi formatı büyütelim?”, “hangi kanalda hangi kitleyi hedefleyelim?” gibi kararlarını hızlandıran bir kontrol paneli olur. Yanlış kurgulanırsa, aylık bir “ekran görüntüsü albümü”ne dönüşür ve ekip sadece geçmişi anlatır, geleceği şekillendiremez. Bu rehberde, sosyal medya performans raporunu 4 hedef tipi üzerinden kuracak; KPI’ları kanal ve format kırılımında okuyacak; en önemlisi raporu aksiyon planıyla kapatacaksınız.
GA4 ve Sosyal Medya Insights’ı Birlikte Okuyun | DGTLFACE
Sosyal medya raporlarının en yaygın problemi şudur: platform paneli “harika gidiyoruz” derken GA4 tarafında “trafik var ama dönüşüm yok” görülebilir—ve ekip hangisine inanacağını bilemez. Buradaki kritik gerçek şu: GA4 ve platform insights aynı soruyu ölçmez. Platform, kullanıcı platform içindeyken gerçekleşen davranışları (erişim, etkileşim, izlenme) daha iyi ölçer; GA4 ise siteye gelen trafiğin niteliğini ve iş sonucunu (lead/rezervasyon) daha iyi açıklar. Bu rehber, iki kaynağı tek bir “data fusion” (çok kaynaklı okuma) modeliyle birleştirip “ne oldu?” kadar “şimdi ne yapmalıyız?” sorusunu da netleştirmenizi sağlar.
İçerik Üretimi
Sosyal Medya İçerik Stratejisi: Content Pillars ve Format Dengesi
Sosyal medya hesabı büyütmenin en büyük tuzağı şudur: “Bugün ne paylaşsak?” sorusunu her gün yeniden sormak. Bu yaklaşım kısa vadede hareket üretir ama orta vadede marka dilini bozar, ekip motivasyonunu düşürür ve en önemlisi ölçümü zorlaştırır. Çünkü içerikler bir “sistem” değil, “tekil fikirler” olarak akar. Bu yazıda; content pillars (içerik kategorileri) ile stratejiyi nasıl kuracağınızı, post/story/reels/video/carousel dengesini nasıl planlayacağınızı ve otel/destinasyon markaları ile B2B hizmet markaları için örnek pillar setlerini adım adım göreceksiniz.
Aylık Sosyal Medya İçerik Takvimi Nasıl Kurulur? | DGTLFACE
Sosyal medya üretiminde en pahalı şey “fazla iş” değil; plansızlık yüzünden tekrar iş üretmektir. Bugün çekilen içerik yarın kampanya değiştiği için çöpe gider; tasarım revizyonu uzar; onay beklerken yayın günü kaçar. Bu döngüyü kıran en pratik sistem: aylık içerik takvimi + durum akışı + raporlamayla beslenen revizyon döngüsüdür. Bu rehberde; takvimin hangi sütunlarla kurulacağını, otel ve B2B markalar için örnek ritmi, onay–revizyon akışını ve performans verisiyle takvimi nasıl güncelleyeceğinizi adım adım anlatacağım. Buraya: İç link merkezi — /tr/smm/icerik-uretimi
Marka Kimliği, Görsel Dil ve Feed Tutarlılığı Nasıl Kurulur?
Sosyal medyada içerikleriniz iyi olabilir; başlıklar düzgün, fikirler güçlü, videolar kaliteli… ama yine de hesap “dağınık” görünüyorsa problem genelde içerikte değil görsel standartta olur. Kullanıcılar Instagram’da (ve hatta LinkedIn’de) hesabınıza 3–5 saniye bakıp şu kararı verir: “Bu marka profesyonel mi? Tanınır mı? Güven verir mi?” Bu kararın büyük kısmı, metinden önce görsel dil ile şekillenir. Bu rehberde; marka kimliğini sosyal medyada korumak için renk paleti, tipografi, foto/video stil rehberi, grid pattern’leri ve format tutarlılığı adımlarını netleştireceğiz. Otel ve B2B markaları için uygulanabilir örnekler, mini stil kılavuzu ve feed mockup’ı üzerinden ilerleyeceğiz.
Otel ve Turizm Markaları İçin 1 Ayda 20 İçerik Modeli
Otel sosyal medya yönetiminde sorun çoğu zaman “ekip yok” değil; sistem yoktur. Her gün “bugün ne paylaşacağız?” sorusuyla ilerleyen hesaplar, sezon ortasında tıkanır ve feed tutarlılığı bozulur. Çözüm; içerikleri tek tek değil, paket gibi düşünmektir: her ay tekrar edilebilir bir 20 içerik iskeleti kurarsınız, sonra sadece sezona/konsepte göre uyarlarsınız. Bu rehberde; otel ve turizm markaları için 1 ayda 20 içerik modelini (8 post + 8 reels + 4 story serisi) tema/format dengesiyle kuracağız. Oda, deneyim, destinasyon ve SSS içeriklerini rezervasyon hunisine göre dağıtıp; örnek takvim, görsel/metin iskeletleri ve sezonluk uyarlama mantığını vereceğim.
Çok Dilli Sosyal Medya İçerik Üretimi: TR–EN–DE–RU İçin Strateji
Çok dilli sosyal medya yönetimi, çoğu ekipte yanlış yerden başlar: “Türkçe metni yazalım, sonra çevirelim.” Sonuç genelde şudur: İngilizce “fazla düz”, Almanca “fazla resmi”, Rusça “fazla kısa” ya da “fazla sert” görünür; CTA çalışmaz; yorum dili uyumsuz kalır. Çünkü problem çeviri kalitesinden çok, mesajın pazara göre yeniden kurgulanmamasıdır. Bu rehberde; TR–EN–DE–RU için çok dilli içerik üretimini lokalizasyon modeli ile ele alacağız: hangi içerikler hangi dillere çevrilmeli, copy–paste çeviri yerine nasıl uyarlanmalı, aynı tasarım mı ayrı tasarım mı, caption/hashtag/emoji kullanımında kültürel farklar ve ekip–onay–takvim organizasyonu nasıl kurulmalı?
Planlama & Strateji
Sosyal Medya Stratejisi Nasıl Yazılır? Adım Adım Framework
İçerik üretimi kolay; sonuç üreten içerik sistemi kurmak zordur. Otel ve B2B/hizmet markalarının çoğu, sosyal medyayı “paylaşım takvimi” zanneder: birkaç içerik fikri, biraz tasarım, birkaç reklam… Oysa strateji dokümanı; hedefi, KPI’ı, kitleyi, mesajı, kanalı, bütçeyi ve ölçümü tek çatı altında bağlayan dokümante edilmiş plandır. Bu yazıda, markanız için stratejiyi “herkesin aynı sayfaya baktığı” bir sistem haline getirecek adım adım framework’ü bulacaksınız.
Hedef Kitle ve Persona Araştırması ile Sosyal Medya Stratejisi Nasıl Kurulur?
Sosyal medyada “herkese hitap edelim” yaklaşımı, pratikte “kimseye tam hitap edememek”tir. Otel ve B2B hesaplarda aynı içerik tonu, aynı örnekler ve aynı CTA ile ilerlemek; doğru kişiyi yakalamayı zorlaştırır, etkileşim görünse bile dönüşüm kalitesini düşürür. Çözüm, veriye dayalı hedef kitle araştırması ile 2–4 ana persona çıkarmak ve içerik planını bu persona’lara bağlamaktır. Bu yazıda, veri kaynaklarından başlayıp persona kartlarına ve takvimde “persona sütunu”na kadar adım adım, uygulanabilir bir sistem kuracağız.
Always-On ve Kampanya Bazlı İçerik Stratejisi: Farkları ve Nasıl Dengelenir?
“Sürekli paylaşım” ile “sadece kampanya döneminde görünme” iki uçtur ve ikisi de sürdürülebilir performans üretmez. Otel markalarında sezon, erken rezervasyon ve son dakika gibi dönemler kampanya ihtiyacını doğururken; kampanya dışı dönemde marka sesi (deneyim, güven, sosyal kanıt) taşınmazsa hesap “reklam panosu”na döner. B2B projelerde ise lansman dönemleri burst gerektirir; ama yıl boyunca always-on düşünce liderliği yoksa lead kalitesi dalgalanır. Bu rehber, always-on ve kampanya içeriklerini tek bir yıllık SMM planı içinde dengelemek için uygulanabilir bir model sunar.
Sosyal Medya KPI Çerçevesi: Hedef ve Başarım Nasıl Ölçülür?
“Sosyal medya işe yarıyor mu?” sorusu, çoğu ekipte raporlama toplantılarını kilitler. Çünkü cevap genelde “etkileşimler fena değil” seviyesinde kalır ve iş hedefiyle bağ kurulamaz. Oysa doğru yaklaşım basittir: Önce hedefi netleştir (marka/etkileşim/trafik/lead–rezervasyon), sonra o hedefin KPI setini seç, kanala göre standardize et ve GA4/tracking ile bağlayarak dashboard’ta raporla. Otel markalarında sezon ve kampanyalar, KPI’ları dönemsel olarak değiştirir; B2B’de ise satış döngüsü daha uzun olduğu için mikro KPI’lar kritikleşir. Bu rehber, hedef→KPI→kanal→format→rapor akışını uygulanabilir bir sistem olarak kurar.
Kampanya Strateji Dokümanı: Sezon & Lansman | DGTLFACE
Kampanya dönemlerinde en sık görülen hata şudur: “Bir iki görsel çıkaralım, story atalım, biraz reklamla destekleriz.” Bu yaklaşım, özellikle otel sezonlarında (erken rezervasyon, bayram, yaz/kış) ve B2B lansmanlarında, ekipleri son dakika düzeltmelerine ve onay kaosuna sürükler. Oysa kampanyayı hızlandıran şey “daha çok içerik” değil; hedef, KPI, mesaj içgörüsü, kanal/format dağılımı ve timeline’ı tek bir dokümanda toplayan net bir planlama disiplinidir. Bu rehber, kampanya strateji dokümanını işlevsel bir çalışma aracı olarak nasıl kuracağınızı adım adım gösterir.
Sosyal Medya Reklamları
Sosyal Medya Reklam Funnel ve Kampanya Türleri
Sosyal medya reklamlarında en yaygın hata, her şeyi tek bir “satış kampanyası”na yüklemektir. Oysa özellikle otel ve turizm gibi sezonsal talebin dalgalandığı sektörlerde ve lead odaklı B2B’de, performansın sürdürülebilir olması için reklamları funnel mantığıyla kurmak gerekir: önce doğru kitleye doğru mesajı gösterirsiniz, sonra ilgiyi derinleştirir, en sonunda dönüşüme zorlarsınız. Bu yaklaşım “sadece daha fazla satış” değil; daha öngörülebilir bir talep akışı üretir.
Meta Ads Hedefleme ve Segmentasyon Stratejisi
Meta Ads’te “herkese aynı reklam” yaklaşımı neredeyse her zaman bütçeyi yakar. Çünkü Meta’nın optimizasyonu, doğru sinyali (doğru kitle + doğru event + doğru kreatif) bulamazsa yanlış kişilere doğru teklifi, doğru kişilere de yanlış teklifi gösterir. Çözüm, tek bir kampanya yerine segment-first bir hedef kitle mimarisi kurmaktır: core/custom/lookalike kitleleri, cold–warm–hot davranış katmanlarıyla eşleştirir; her segmente farklı mesaj ve teklif verirsiniz.
Reklam Kreatif Stratejisi: Carousel ve Reels | DGTLFACE
Meta Ads’te aynı hedef kitleye bile “yanlış format ve zayıf hook” ile giderseniz performans düşer; doğru format + net mesaj + kanıt + teklif kombinasyonuyla ise aynı bütçeyle daha iyi sonuç alırsınız. Çünkü kullanıcı sosyal medyada hızlı karar verir: ilk 1–2 saniyede (reels) veya ilk bakışta (görsel) “bu bana mı?” sorusunu yanıtlamazsanız kaydırır. Bu yüzden kreatifi “tasarım” değil, performans sistemi gibi ele almalısınız: hedefe göre format seçilir, hook ve metin uyumu kurulur, teklif/kanıt doğru sırayla verilir ve A/B test ile iyileştirilir.
Sosyal Medya Reklam Bütçesi ve Ölçekleme | DGTLFACE
Sosyal medya reklamlarında iki uç hatayla sık karşılaşılır: (1) “Günde X TL koy, olur” mantığıyla bütçeyi rastgele dağıtmak, (2) iyi giden kampanyayı “hızlı büyüsün” diye agresif oynayıp learning phase’i kırmak. Oysa Meta Ads’te sürdürülebilir performans; bütçe disiplini + doğru teklif stratejisi + kontrollü ölçekleme üçlüsünden gelir. Hedefleme ve kreatif iyi olsa bile, bütçe ve bid yanlışsa CPA yükselir, ROAS dalgalanır, hesap öğrenemez.
Pixel ve Conversion API ile Ölçüm Rehberi
Meta Ads’te çoğu ekip hedefleme ve kreatife odaklanır; fakat performansı stabilize eden asıl katman ölçüm doğruluğudur. Privacy/consent dünyasındaki değişimler, tarayıcı taraflı (Pixel) sinyallerin bir kısmını kaybettirebilir; bu da optimizasyonun “yanlış kişiye, yanlış zamanda” gitmesine yol açar. Pixel + Conversion API (CAPI) hibrit modeli, event’leri hem browser hem server tarafında toplayarak sinyal kalitesini artırır. Ancak hibrit modelin bir şartı var: event tasarımı doğru olacak ve duplicate (çift sayım) riski mutlaka test edilecek.
Reels & Kısa Video
Reels İçerik Stratejisi: Hedef, Funnel ve Format Kurgusu
Reels, çoğu markada “bugün ne çeksek?” refleksiyle yürüdüğü için ya trend ses döngüsünde kaybolur ya da tekil viral denemelerle ölçülemeyen bir efora dönüşür. Oysa otel ve B2B markalarda reels’in gerçek gücü; keşfi artırırken aynı anda güven sinyalleri üretmesi, doğru CTA ile de satış hunisini beslemesidir. Bu rehberde, reels’i funnel-first bir modele oturtup hangi aşama için hangi formatın üretileceğini, nasıl seri mantığı kurulacağını ve ölçümün nasıl netleştirileceğini adım adım ele alacağız.
Reels Storyboard ve Montaj: Tempo, Kesme ve Akış Rehberi
Reels’lerde “sıkıcı oluyor” şikâyetinin kaynağı çoğu zaman kamera veya ışık değildir; akış tasarımıdır. İzleyici 1–2 saniyede karar verir: “Devam mı, geç mi?” Bu yüzden kısa videoda kurgu; sadece klipleri birleştirmek değil, tempo (pacing), kesme (cut) ve sahne tasarımı (scene design) ile izleyiciyi son kareye taşımaktır. Bu rehber, storyboard’u çekimden önce çıkarıp montaj kararlarını planlayan bir sistem kurmanı sağlar.
Reels Ses Stratejisi: Trend, Lisans ve Marka Tonu
Reels üretiminde ses, çoğu ekipte “son dakika seçimi” olarak kalır: “şu an trend neyse onu basalım.” Bu yaklaşım bazen hızlı erişim getirir; ama uzun vadede iki büyük problem yaratır: (1) marka tonu dağılır (her video başka bir ruh hâli), (2) telif/lisans riski ortaya çıkar (özellikle işletme hesaplarında kütüphane kısıtları ve içerik sessize alma senaryoları). Oysa audio stratejisi oturan hesaplarda, sessiz izleme alışkanlığı yüksek olsa bile izlenme süresi ve mesajın anlaşılma oranının daha yüksek olduğu sık raporlanır (kesin rakam iddiası değil; genel gözlem). Bu rehberde, trend sesleri doğru kullanmayı, orijinal ses/voice-over ile sürdürülebilir set kurmayı ve telif riskini yöneterek otel/B2B için “marka tonu tutarlı” bir reels sistemini nasıl kuracağını anlatıyoruz.
Reels İçin Çekim Tekniği: Telefonla “Pro” Seviye Sonuçlar Almak
Telefonla reels çekmek kolay; “pro” görünüm almak ise bir standart meselesi. TR’de çok kişi telefonla çekiyor ama içeriklerin büyük kısmı temel ışık/kadraj/kompozisyon hataları yüzünden “amatör” algısı yaratıyor. İyi haber: Kamera modeliniz aynı kalsa bile, doğru çekim prensipleriyle çok daha güven veren bir görsel hijyen yakalayabilirsiniz. Bu rehber; otel (oda–lobi–restoran–dış mekân) ve B2B (ofis–ekip–ekran) çekimleri için “sahada uygulanabilir” bir telefon-first üretim modeli sunar.
Reels Performans Analizi ve Optimizasyon: İzlenme, Kaydetme ve Tıklama
Reels performansını “kaç izlenme aldı?” diye okumak, aslında sadece vitrine bakmaktır. Sonuç üreten hesaplar; izlenmenin arkasındaki davranışı ölçer: izleyici ilk 3 saniyede kaldı mı, sona taşındı mı, içeriği değerli bulup kaydetti mi, paylaşıp yaydı mı, CTA’ya tıklayıp aksiyona geçti mi? Bu metrikler birlikte okunduğunda; hangi hook, tema ve süre kombinasyonlarının otel/B2B hesabınız için gerçekten işe yaradığını gösterir. Bu rehber, Instagram Reels Insights ekranını “teşhis → çözüm → A/B test” döngüsüne bağlayarak sürekli optimizasyon standardı kurar.
Analiz & Raporlama
Sosyal Medya KPI Raporu Nasıl Hazırlanır?
Sosyal medya raporu, doğru kurgulanırsa yönetimin “bütçeyi nereye kaydıralım?”, “hangi formatı büyütelim?”, “hangi kanalda hangi kitleyi hedefleyelim?” gibi kararlarını hızlandıran bir kontrol paneli olur. Yanlış kurgulanırsa, aylık bir “ekran görüntüsü albümü”ne dönüşür ve ekip sadece geçmişi anlatır, geleceği şekillendiremez. Bu rehberde, sosyal medya performans raporunu 4 hedef tipi üzerinden kuracak; KPI’ları kanal ve format kırılımında okuyacak; en önemlisi raporu aksiyon planıyla kapatacaksınız.
GA4 ve Sosyal Medya Insights’ı Birlikte Okuyun | DGTLFACE
Sosyal medya raporlarının en yaygın problemi şudur: platform paneli “harika gidiyoruz” derken GA4 tarafında “trafik var ama dönüşüm yok” görülebilir—ve ekip hangisine inanacağını bilemez. Buradaki kritik gerçek şu: GA4 ve platform insights aynı soruyu ölçmez. Platform, kullanıcı platform içindeyken gerçekleşen davranışları (erişim, etkileşim, izlenme) daha iyi ölçer; GA4 ise siteye gelen trafiğin niteliğini ve iş sonucunu (lead/rezervasyon) daha iyi açıklar. Bu rehber, iki kaynağı tek bir “data fusion” (çok kaynaklı okuma) modeliyle birleştirip “ne oldu?” kadar “şimdi ne yapmalıyız?” sorusunu da netleştirmenizi sağlar.