1. Legacy content’i silmek yerine güçlendirme yaklaşımı
Yüksek içerik hacimli projelerde büyümenin en hızlı yolu çoğu zaman yeni içerik yazmak değil; mevcut içerikleri veriye göre seçip refresh etmek ve benzer içerikleri consolidation ile tek bir güçlü sayfaya dönüştürmektir. Bu yaklaşım hem tarihsel otoriteyi korur hem de Google’a daha net sinyal verir: “Bu konu için en iyi, en güncel sayfa budur.”
2. Eski içerikleri silmek mi, güncellemek mi daha iyi?
En kritik yanlış, “eski içerik = çöp” varsayımıdır. Eski bir içerik; backlink, marka araması, internal link ağı ve yıllar içinde biriken güven sinyali taşıyabilir. Siz onu sildiğinizde yalnızca bir URL’yi değil, o URL’nin biriktirdiği otoriteyi de çöpe atarsınız. Çoğu durumda doğru hareket: silmek yerine güncellemek veya benzer içerikleri birleştirerek tek sayfayı güçlendirmektir.
Net cevap
Çoğu senaryoda silmek yerine güncellemek daha iyidir; çünkü URL’nin tarihsel otoritesi ve iç link ağı korunur. Benzer içerikler birbirini yiyorsa (cannibalisation) güncelleme tek başına yetmez; consolidation ile tek bir “ana” sayfa belirleyip diğerlerini ona bağlamak gerekir. Silme, ancak gerçekten değersiz, yanlış niyetli ve kurtarılamayan içerikler için son çaredir.
Mini örnek (turizm)
“Antalya otel SEO” hakkında 3 farklı, yarım yamalak yazınız varsa; üçünü de ayrı ayrı güncellemeye çalışmak yerine, en güçlü olanı “ana rehber” yapıp diğerlerini birleştirmek daha hızlı sonuç verir.
Ne yapmalıyım?
- • Silmeden önce mutlaka Search Console verisini kontrol et.
- • Benzer içerikler varsa “ana sayfa” seçip consolidation planla.
- • Silmeyi son seçenek olarak düşün; önce refresh ile dene.
3. Hangi içerikler ele alınmalı? (Trafiği düşen, ince, yinelenen)
Eski içerik güncelleme işine girerken en önemli şey doğru adayları seçmektir. Yanlış seçerseniz haftalarca uğraşıp küçük bir sonuç alırsınız. Aday seçiminde iki kaynak en hızlı sinyali verir: Search Console (sorgu + gösterim + tıklama trendi) ve Analytics/GA4 (organik giriş + etkileşim).
Trafiği düşen içerikleri nasıl bulurum?
Search Console’da son 28 gün ile önceki 28 günü (veya yıl/yıl) karşılaştırıp tıklama, gösterim ve ortalama konum düşüşü yaşayan sayfaları listeleyin. Ardından GA4’te organik giriş ve etkileşim düşüşünü kontrol edin. En iyi adaylar, “bir zamanlar iyi performans gösterip sonra düşen” sayfalardır; çünkü toparlanma potansiyeli yüksektir.
3 ana aday tipi (pratik sınıflandırma)
- Trafiği düşen içerikler: Eskiden getiriyordu, şimdi düşmüş (trend negatif)
- İnce içerikler (thin): Konu önemli ama içerik yüzeysel, intent’i karşılamıyor
- Yinelenen / çakışan içerikler: Aynı konu farklı URL’lerde parçalanmış (cannibalisation fix ihtiyacı)
Aday seçimi için hızlı puanlama (0–2)
- •Düşüş var mı? (0 yok / 1 az / 2 belirgin)
- •Niyet net mi? (0 yanlış / 1 kısmi / 2 doğru)
- •Çakışma var mı? (0 yok / 1 şüpheli / 2 net)
- •Kurtarma potansiyeli var mı? (0 düşük / 1 orta / 2 yüksek)
Ne yapmalıyım?
- • 20–30 aday çıkar, sonra 5–10 “yüksek potansiyel”e indir.
- • Thin içerikleri “update” ile, çakışanları “merge” ile çözmeyi planla.
- • Her aday için hedef sorgu ve SERP niyeti notunu ekle.
4. Consolidation nedir, ne zaman yapılmalı?
Consolidation stratejisi, aynı konuyu anlatan 3–4 içerikten bir “ana” sayfa çıkarıp diğerlerini ona bağlamaktır. Hedef; Google’a ve kullanıcıya net bir mesaj vermektir: “Bu konu için tek bir güçlü kaynak var.”
Net cevap
Consolidation, benzer/çakışan içerikleri tek bir ana rehber altında birleştirme yaklaşımıdır. Aynı sorgu setini hedefleyen birden fazla URL varsa, SERP’te dalgalanma ve cannibalisation oluşuyorsa consolidation genellikle doğru karardır. Tek bir “best page” seçip içeriği büyütür, diğer URL’leri 301 ile ana sayfaya yönlendirirsiniz.
Update mi, consolidation mı? (Karar matrisi)
- •Update uygunsa: Tek URL var, çakışma yok; niyet doğru ama veri/eski; yapı zayıf ama konu tek sayfada kalmalı.
- •Consolidation uygunsa: 2+ URL aynı niyeti hedefliyor; Google birini seçemiyor; kullanıcı parça parça cevap alıyor.
Ne yapmalıyım?
- • Çakışan URL’leri grupla (cluster mantığıyla).
- • “Ana sayfa”yı seç ve kapsamı büyüt.
- • Diğerlerini 301 + internal link güncellemesiyle temizle.
5. Refresh süreci (başlık, yapı, veri ve ekran görüntüsü güncellemesi)
Refresh, içerikte yalnızca “tarih değiştirmek” değildir. Asıl iş; sayfanın intent’ini güçlendirmek, heading’i düzeltmek, örnekleri güncellemek, görsel/tabloları tazelemek ve kullanıcının “hemen uygulayacağı” formatı oluşturmaktır.
Başlık ve yapı güncellemesi
- •Title’da vaat net mi? (kime, hangi sonuç)
- •H1, kullanıcı niyetini karşılıyor mu?
- •H2’ler “menü gibi” okunuyor mu?
- •PAA soruları için 1–2 soru başlığı var mı?
Veri ve ekran görüntüsü güncellemesi (pratik)
- •Eski “2021 ekranı” gibi görseller güveni düşürür
- •12–24 aydan eski örnekleri tazelemek gerekir
- •KPI/performans tablosu eklemek karar vermeyi hızlandırır
Ne yapmalıyım?
- • İlk 1 ekranı “net vaat + kısa özet + CTA” ile güncelle.
- • Her ana bölümün sonunda 3–6 maddelik aksiyon listesi ekle.
- • En az bir tabloyla “neye bakacağım” sorusunu kapat.
6. 301 yönlendirme, internal link ve crawl budget
Consolidation yaptıktan sonra en kritik risk teknik taraftadır: 301 yönlendirmeler, internal linklerin yeniden bağlanması ve crawl budget’ın doğru yönetilmesi. Yanlış uygulama; otoriteyi taşımak yerine “boşa akıtabilir”.
Net cevap
Önce Search Console’da düşen ve çakışan sayfaları seçin, sonra “ana sayfa”nın teknik olarak doğru hedef URL olduğundan emin olun (indexlenebilir, canonical doğru, hızlı ve temiz). Consolidation adaylarında 301 planını çıkarın ve eski URL’lere giden internal linkleri yeni hedefe taşıyın.
301 planı için 5 kural
- •301 yalnızca doğru “ana sayfa” seçildiyse anlamlıdır
- •Zincir (301→301) yapmaktan kaçın
- •Eski URL’lerin internal linklerini güncelle (yalnız 301’e güvenme)
- •Sitemap ve breadcrumb güncellemelerini unutma
- •Değişimi küçük gruplarla yayınla (hepsini bir gecede değil)
Crawl budget neden önemlidir?
Çok büyük bloglarda Google her gün her sayfayı taramaz. Yüzlerce düşük değerli sayfa, güncellenmemiş internal linkler ve 301 zincirleri tarama bütçesini boşa harcar. Refresh ve consolidation, crawl budget’ı değerli sayfalara yönlendirmek için fırsattır.
Ne yapmalıyım?
- • Consolidation sonrası “internal link cleanup” işini zorunlu adım yap.
- • Redirect haritasını ve değişiklik listesini dokümante et.
- • Yayın sonrası 7–30 gün “tarama ve index” kontrolü planla.
7. Eski içerikleri yeni cluster yapısına dahil etmek (hub–cluster uyumu)
Consolidation yalnızca “birleştir ve yönlendir” değildir; aynı zamanda içerikleri yeni cluster mimarisine oturtmaktır. Çünkü asıl otorite, tek sayfadan değil, doğru bağlanmış içerik ağından gelir.
Eski içerikleri cluster içine almak için 6 adım
- Eski içerik envanteri çıkar (URL, tema, hedef sorgu)
- Hub sayfaları belirle (ana konular)
- Her eski içeriği bir hub’a ve bir cluster alt temasına ata
- Çakışanları konsolide et (tek ana sayfa)
- Hub’dan cluster’lara planlı link ver
- SSS/FAQ ile PAA sorularını toplu kapat
Ne yapmalıyım?
- • Eski içerikleri “silme” değil “yerleştirme” mantığıyla ele al.
- • Hub sayfalara navigasyon ve kısa özet ekle.
- • Cluster’larda cannibalisation’ı önlemek için niyetleri ayrıştır.
8. Güncellenen içeriği Google’a nasıl hızlı gösteririm?
Refresh yaptım ama Google hâlâ eski hali görüyor… Bu şikâyet çok yaygın. Google’a “değişim oldu ve önemli” sinyalini teknik ve içerik tarafında birlikte vermek gerekir: iç linkler, sitemap, canonical, hız, güncellenen bölüm yoğunluğu ve kullanıcı etkileşimi.
Net cevap
Güncellediğiniz sayfaya iç link akışını güçlendirin (hub ve ilgili içeriklerden yeni linkler ekleyin), sitemap’i güncelleyin ve Search Console’da URL Denetimi ile yeniden dizine ekleme isteyin. Consolidation yaptıysanız 301’lerin doğru çalıştığını ve internal linklerin yeni hedefe taşındığını kontrol edin.
Ne yapmalıyım?
- • Güncellenen sayfayı 2–3 güçlü sayfadan linkle.
- • Search Console’da değişim sonrası 7–14 gün KPI izle.
- • Gerekirse Title/FAQ/heading’i SERP’e göre tekrar ayarla.
9. “Fark yaratan” bölüm: Consolidation playbook
Ekipler çok içerik üretir ama içerikleri bir sistem içinde yönetmezse; benzer konuları hedefleyen çok sayıda zayıf sayfa birbirinin sıralamasını düşürür ve arama motoruna karışık sinyal gönderir. Bu yazının farkı, consolidation stratejisini uygulanabilir bir planlama şablonu + karar matrisi + teknik kontrol listesi olarak vermesidir.
10. Örnek içerik refresh tablosu (eski başlık → yeni başlık / durum)
| Eski URL / Başlık | Problem | Karar (Update/Merge) | Yeni Başlık / Hedef | Teknik Aksiyon |
|---|---|---|---|---|
| Örnek 1 | Trafik düşüşü | Update | Daha net vaat + güncel örnek | İç link güçlendir |
| Örnek 2 | Thin içerik | Update | Kapsam genişlet | FAQ + tablo ekle |
| Örnek 3 | Çakışma | Merge | “Ana rehber” sayfa | 301 + link cleanup |
| Örnek 4 | Yanlış niyet | Merge/Redirect | Doğru niyet sayfası | Canonical/301 |
11. Eski İçerik Seçim & Consolidation Planlama Şablonunu İndir
Eski İçerik Seçim & Consolidation Planlama Şablonunu İndir — SEO / Content SEO (v1.0)
Bu şablon, eski içerikleri “hissiyatla” değil, Search Console verisi + çakışma sinyali + niyet kriterleriyle seçmenizi sağlar. Hangi içeriğin update, hangisinin consolidation adayı olduğunu netleştirir ve 301 + internal link cleanup planını tek tabloda toplar. Özellikle yüksek içerik hacimli bloglarda cannibalisation’ı azaltmak için kullanılır.
Kim Kullanır?
SEO uzmanı, içerik yöneticisi, ajans yöneticisi, otel pazarlama ekibi.
Nasıl Kullanılır?
- Search Console’dan düşen/çakışan sayfaları listele ve şablona ekle.
- Update vs Merge kararını matrise göre ver; ana hedef sayfayı seç.
- 301 haritası ve internal link cleanup listesini çıkar; 30/90 gün KPI takibini ekle.
Ölçüm & Önceliklendirme (Kısa sürüm)
- ▢ ✅ Adaylar Search Console verisiyle seçildi
- ▢ ✅ Update/Merge kararı net
- ▢ ✅ 301 haritası hazır
- ▢ ✅ Internal link cleanup listesi çıkarıldı
- ▢ ✅ Sitemap/menü/breadcrumb güncellendi
- ▢ ✅ 30/90 gün KPI planı yazıldı
PDF içinde: Problem→Kök Neden→Çözüm tablosu + 14 gün sprint planı + önce/sonra KPI tablosu
Bir Sonraki Adım
Trafik kaybeden blogları veriye göre toparlayalım; update/merge kararını, 301 ve iç link planını birlikte netleştirelim.