1. Marka Kimliği ve Sosyal Medya Bağlantısı
Marka kimliği; logodan ibaret değildir. Bir kullanıcının zihninde “bu marka kim?” sorusunun cevabını oluşturan renk, yazı karakteri, fotoğraf dili, kompozisyon, ikon seti, ton ve tekrar eden görsel kalıpların toplamıdır. Sosyal medya bu kimliğin en hızlı test edildiği alandır; çünkü kullanıcı aynı anda yüzlerce marka görür ve sadece tutarlı olanlar “tanınır” hale gelir.
Otel tarafında bu etki daha da kritiktir: Antalya, Belek, Kemer, Bodrum gibi destinasyonlarda benzer sahil/oda görselleri arasında fark yaratmak için “güzel foto” yetmez; aynı kaliteyi her paylaşımda sürdüren bir dil gerekir. B2B tarafında ise güven ve otorite, “düzenli ve profesyonel görünüm” sinyaliyle başlar.
Sosyal medyada marka kimliği nasıl korunur?
Kısa cevap: Marka kimliğini korumak için 4 şey sabitlenir: renk paleti, tipografi, foto/video stil rehberi ve grid/pattern sistemi. Bunlar sabitlenince içerik ekibi “her paylaşımda sıfırdan tasarım” yapmaz; aynı dili tekrar eder. Tekrar = tanınabilirlik demektir.
☑ Mini Check:
- •9 gönderiye bakınca “bu marka” diyebiliyor musunuz?
- •Aynı içeriği farklı tasarımcı yapsa bile aynı görünür mü?
- •Story’deki dilinizle feed’deki diliniz birbirini tanıyor mu?
Ne yapmalıyım?
- • Brand guideline’ı “sosyal medya guideline”a çevirin (aşağıda şablon var).
- • 3 ana pattern seçin (ör. 3’lü blok + alternasyon + kampanya şablonu).
- • 1 ay boyunca bu pattern’lerden çıkmayın; sonra ölçün.
2. Renk Paleti, Tipografi ve Görsel Stil
Bir feed’in “pro” görünmesi için ilk şart, tasarımın az karar vermesidir: yani seçeneklerin baştan kısıtlanması. 18 renk, 6 font, 12 gölge… bunlar yaratıcılığı artırmaz; dağınıklığı artırır. Sosyal medya dili, az ama tutarlı seçimi sever.
Renk paleti nasıl seçilmeli?
Kısa cevap: 1 ana renk, 1 ikincil renk ve 2 nötr renk (açık/koyu) ile başlayın; sonra 1 vurgu (accent) rengi ekleyin. Otel markalarında ana renk genelde “his” taşır (deniz, güneş, doğa). B2B’de ise ana renk “güven ve netlik” taşır (daha kurumsal ve düşük doygunluk).
Ana ve ikincil renk paleti
- •Ana renk: marka imzası (CTA, başlık barları, ikonlar)
- •İkincil renk: bölüm ayrımı (etiket, alt başlık, çerçeve)
- •Nötrler: arka planlar (beyaz/krem + koyu gri)
- •Accent: dikkat çeken küçük vuruş (etiket, ok, highlight)
Tipografi seçimi (2 font kuralı)
Tipografide hedef; “farklı olmak” değil, okunabilir olmaktır. Sosyal medyada kullanıcı hızlı kaydırır; metin 1–2 saniyede okunmazsa geçilir.
Tipografi kural seti
- •Maksimum 2 font ailesi: 1 başlık, 1 gövde
- •Maksimum 3 ağırlık: Regular / Medium / Bold
- •Tüm caps’i sınırlı kullanın: kısa etiketlerde (spam değil)
- •Satır aralığı: mobilde nefesli (özellikle carousel)
Fotoğraf / video stil rehberi (ışık, kadraj, ton)
Otel feed’i çoğu zaman fotoğraf ağırlıklıdır; bu yüzden “fotoğraf dili” kimliğin %60’ıdır. B2B’de ise görsel dil; grafik, ekran görüntüsü ve insan odaklı içeriklerin dengesiyle kurulur.
Foto/video stil rehberi maddeleri
- •Işık: doğal ve temiz (aşırı filtre yok)
- •Ton: sıcak/soğuk sabit (iki farklı dünya yaratmayın)
- •Kadraj: 3 sabit kadraj türü belirleyin (geniş, orta, detay)
- •İnsan kullanımı: otelde deneyim hissi, B2B’de güven hissi
- •Kapak (thumbnail): reels’te sabit şablon veya sabit etiket
Ne yapmalıyım?
- • 10 referans görsel seçin ve “olması gereken ton”u tanımlayın.
- • 3 kadraj tipi belirleyin; çekimleri buna göre standartlaştırın.
- • Reels kapaklarını ya şablon yapın ya da tek tip etiketle sabitleyin.
3. Grid/Feed Tasarımı ve Pattern’ler
“Grid tasarımı” demek, her postu aynı yapmak değildir. Grid; tekrar eden bir düzen demektir: kullanıcı 9’lu görünümde markayı “okur” ve tanır.
Grid pattern’leri: 3 pratik model
Aşağıdaki pattern’ler otel ve B2B’de en çok işe yarayan, üretimi kolay sistemlerdir:
1) 3’lü bloklar (Pillar blokları)
Her 3 post bir pillar’a ait görünür: • 1: bilgilendirici (carousel) • 2: deneyim/duygu (foto/reels) • 3: sosyal kanıt/CTA (yorum/teklif)
2) Alternasyon (foto – grafik – foto)
Özellikle otellerde foto yoğunluğu yüksek olduğu için araya “grafik/etiket” koymak düzen verir: • Foto (deneyim) → Grafik (SSS) → Foto (oda) → Grafik (kampanya)
3) Kampanya şablonu (aylık sabit seri)
Ayda 4 kez tekrarlanan seri: “Haftanın Odası”, “Haftanın Deneyimi”, “Haftanın Rota Önerisi”, “Haftanın SSS’si”.
Feed tasarımı SEO ve etkileşimi etkiler mi?
Kısa cevap: Dolaylı olarak evet. Feed tutarlılığı; profil dönüşümünü, kaydetme/geri dönme davranışını ve marka güvenini artırır. Bu da algoritmik dağılımı ve kullanıcı aksiyonlarını (DM, link tıklaması) olumlu etkiler. SEO tarafında doğrudan “Instagram grid SEO” yoktur; fakat marka aramaları ve dönüşüm üzerinde etkisi vardır: kullanıcı markayı hatırlarsa, Google’da arar ve siteye gider.
☑ Mini Check:
- •9’lu grid’de en az 3 farklı içerik türü görünüyor mu?
- •Renk ve yazı dili aynı dünyada mı?
- •Reels kapakları grid’i bozuyor mu, tamamlıyor mu?
Ne yapmalıyım?
- • 1 ana pattern seçin, 1 yardımcı pattern ekleyin (toplam 2).
- • 30 gün bu pattern’den çıkmayın; sonra kademeli geliştirin.
- • En çok kaydedilen içerik türünü pattern’de öne alın.
Sosyal Medya Stil & Feed Tasarım Şablonunu İndir — SMM + Creative (v1.0)
Bu şablon; sosyal medya için renk paleti, tipografi, foto/video stili, grid pattern’leri ve format kurallarını tek sayfalık bir kılavuza dönüştürür. Otel ve B2B hesaplarında “her postta yeniden tasarım” döngüsünü kırar, revizyonları azaltır ve feed tutarlılığını hızla yükseltir.
Kim Kullanır?
Otel/grup markası pazarlama ekipleri, ajans creative ekipleri, sosyal medya yöneticileri.
Nasıl Kullanılır?
- Mevcut marka guideline’ından renk/font/logo kurallarını çıkarın.
- 10 referans post seçip foto/video stilini tanımlayın; 2 pattern belirleyin.
- Story ve reels için şablon setini ekleyin; 30 gün bu standarttan çıkmayın.
Ölçüm & Önceliklendirme (Kısa sürüm)
- ▢ ✅ 1 ana + 1 ikincil + 2 nötr + 1 accent renk var mı?
- ▢ ✅ Maksimum 2 font kullanıldı mı?
- ▢ ✅ 3 kadraj tipi belirlendi mi?
- ▢ ✅ 2 grid pattern seçildi mi?
- ▢ ✅ Story için 3 şablon hazır mı?
- ▢ ✅ Reels kapak kuralı sabit mi?
- ▢ ✅ Dosya adı + alt text standardı tanımlandı mı?
PDF içinde: Problem→Kök Neden→Çözüm tablosu + 14 gün sprint planı + önce/sonra KPI tablosu
4. Post, Story ve Reels’te Tutarlılık
Birçok hesap, feed’de “güzel” görünür ama story/reels’te kimlik kaybolur. Halbuki kullanıcı yolculuğu şöyledir: reels ile keşfeder → profile gelir → story’de bağ kurar → DM/rezervasyon aksiyonu verir. Bu zincirde görsel kimlik koparsa dönüşüm düşer.
Formatlar arası tutarlılık için 5 kural
- Sabit etiket sistemi: kategori etiketi (ODA / DENEYİM / SSS)
- Sabit tipografi hiyerarşisi: başlık/alt başlık/CTA
- Sabit renk kullanımı: aynı vurgu rengi
- Sabit ikon seti: özellikle SSS ve bilgi içeriklerinde
- Sabit CTA dili: “DM’ye yaz” / “profil link” / “web sayfası” gibi
Story’de kimliği koruma (hızlı yöntem)
- •2–3 story şablonu seçin (anket, soru kutusu, duyuru)
- •Her şablonda aynı başlık barı + aynı font
- •Foto üstüne “şeffaf bar” ile okunabilirlik
Reels’te kimliği koruma (kapak + alt yazı)
- •Kapak için sabit layout (sol üst etiket + alt başlık)
- •Alt yazı fontu ve boyutu sabit
- •0–2 saniye hook kuralı (metin + görsel)
Ne yapmalıyım?
- • 1 haftalık story şablon setini oluşturun.
- • Reels kapaklarını sabitleyin (ya şablon ya etiket).
- • CTA dilini tekleştirin (her formatta farklı CTA kullanmayın).
5. Otel ve B2B İçin Görsel Dil Örnekleri
Otel örneği: “Deneyim odaklı, premium ama sıcak”
• Renk: sıcak nötr + 1 deniz tonu accent • Tipografi: zarif başlık + okunur gövde • Foto stili: doğal ışık, temiz ton, fazla filtre yok • Grid: alternasyon + haftalık seri • CTA: “DM/WhatsApp ile hızlı bilgi” (sezonda pratik)
B2B örneği: “Net, ölçülebilir, güven odaklı”
• Renk: kurumsal ana renk + 1 accent (grafik vurgusu) • Tipografi: güçlü başlık, sade gövde • Görsel stili: case/diagram/ekip görüntüsü dengesi • Grid: 3’lü blok (know-how / proof / offer) • CTA: “Analiz talep et / teklif al” (BoFu uyumlu)
6. Teknik Not: Dosya adları, alt metin ve erişilebilirlik
Görsel dil “estetik” kadar “düzen”dir. Blog içindeki örnek görsellerin dosya adları ve alt metinleri; ileride Creative ve SEO sayfalarıyla da uyumlu olmalı. (Buraya: /tr/creative/grafik-motion-tasarim) ve SMM içerik akışıyla standardize edilmelidir. (Buraya: /tr/smm) Varsayım: Görsel dosya adlarında tireli, açıklayıcı ve Türkçe karakter içermeyen yapı tercih edilir.
Örnek:
- •instagram-feed-grid-pattern-otel.webp
- •Alt text: “Otel hesabı için 3’lü blok grid pattern örneği”
- •renk-paleti-tipografi-sosyal-medya.webp
- •Alt text: “Sosyal medya için renk paleti ve tipografi hiyerarşisi örneği”
Ne yapmalıyım?
- • Her görselin 1 cümle alt text’i olsun (ne gösteriyor?).
- • Dosya adları tema + format + amaç içersin.
- • Görselleri “örnek” olarak etiketleyin (kullanıcı yanlış anlamasın).
7. Sonuç
Marka kimliği sosyal medyada; tek tek postlardan değil, bütün olarak tutarlı görünen bir sistemden anlaşılır. Renk paleti, tipografi ve foto/video stilini sabitlediğinizde; grid pattern’leriyle tekrar eden düzen kurduğunuzda ve post–story–reels tutarlılığını sağladığınızda; içerikleriniz hem daha profesyonel görünür hem de marka daha hızlı tanınır. Otel ve B2B’de bu fark, “güzel içerik” ile “güven veren marka” arasındaki çizgidir.
Bir Sonraki Adım
Feed’ini profesyonel ve tanınabilir hale getirmek isteyen otel/B2B ekipleri için.
Sık Sorulan Sorular
Marka kimliği sosyal medyada nasıl uygulanır?▾
Instagram feed’imi nasıl profesyonel gösterebilirim?▾
Feed tasarımı SEO ve etkileşimi etkiler mi?▾
Renk paleti ve tipografiyi nasıl seçmeliyim?▾
Otel ve B2B için görsel dil rehberi nasıl olmalı?▾
Reels kapakları feed’i bozuyor, ne yapmalıyım?▾
Marka guideline’ı sosyal medya guideline’a nasıl çevrilir?▾
İlgili İçerikler