1. GA4 Ne Söyler, Search Console Ne Söyler?
GA4 ve Google Search Console aynı şeye bakmaz; bu yüzden bazen “rakamlar uyuşmuyor” hissi doğar. Aslında uyuşmamasının nedeni çoğu zaman “hata” değil; ölçtükleri şeyin farklı olmasıdır. Bu bölümü doğru kurarsanız, raporunuzun omurgası oturur: visibility (GSC) + behaviour (GA4).
GA4’ün güçlü olduğu sorular (behaviour tarafı)
GA4, “siteye gelen organik kullanıcı”nın site içinde ne yaptığını anlatır:
- •Organik kullanıcı hangi sayfaya indi (landing)
- •Kaç kişi geldi (sessions/users)
- •Ne kadar etkileşim oldu (engagement)
- •Hangi hedefe ulaşıldı (events/conversions)
- •Hangi cihazda sorun var (mobil/desktop farkı)
Mini örnek (otel bağlamı): Side’de bir otel sitesinde organik oturum artıyor ama rezervasyon/lead artmıyorsa, GA4 genellikle “davranış” tarafında sürtünmeyi gösterir: mobilde form başlatma düşük, CTA görünmüyor, sayfa geçişi fazla vb.
Search Console’un güçlü olduğu sorular (visibility tarafı)
GSC, “Google arama sonuçlarında” ne olduğunu anlatır:
- •Hangi sorgulardan göründünüz (queries)
- •Hangi sayfalar görünüyor/tıklanıyor (pages)
- •Impressions / clicks / CTR / average position
- •Ülke, cihaz kırılımı (country/device)
Mini örnek: Kemer odaklı bir landing, “aile oteli” gibi sorgularda görüntüleniyor ama tıklama düşükse, sorun çoğu zaman “SEO yok” değil; snippet vaadi + CTR problemidir.
☑ Mini Check (Bu bölümün kontrolü)
- • GA4’ü “davranış”, GSC’yi “görünürlük” diye net ayırdım mı?
- • Aynı landing ve aynı tarih aralığı seçimi kuralını rapora yazdım mı?
- • “Uyuşmuyor” görünen veriler için önce “ölçüm farkı” açıklaması var mı?
Ne yapmalıyım? (3–6 aksiyon)
- • Raporun girişine “GA4 neyi ölçer / GSC neyi ölçer?” mini çerçevesi ekleyin.
- • Her yorumun yanına “hangi kaynaktan çıktı?” notu koyun (GA4 mi GSC mi).
- • Haftalık/aylık raporlarda tek standart tarih aralığı ve karşılaştırma periyodu belirleyin.
- • Tüm yorumları “visibility + behaviour” birlikte verecek şekilde düzenleyin.
2. Sorgu vs Trafik Farkı (Queries vs Sessions) ve Neden Bire Bir Eşleşmez?
GSC sorgu verisi ile GA4 trafik verisi neden bire bir eşleşmez?
Bu farkı kabul etmeden rapor okumaya çalışırsanız iki risk doğar: 1. GSC’de “tıklama düştü” görür, GA4’te “oturum aynı” görüp yanlış sonuca varırsınız. 2. GA4’te “organik oturum düştü” görür, GSC’de “impressions aynı” deyip problemi kaçırırsınız.
En sık karışan 4 durum ve doğru yorum
- •Impressions artar, GA4 sessions artmaz: Görünürlük artmış olabilir ama CTR düşük kalmıştır veya niyet uyuşmuyordur.
- •Clicks düşer, GA4 conversions artar: Daha az ama daha nitelikli trafik gelmiş olabilir (brand ağırlık, doğru landing).
- •Avg position iyileşir, sessions sabit: SERP görünümü/CTR veya içerik vaadi zayıfsa tıklamaya dönmez.
- •GA4 sessions artar, GSC clicks artmaz: Trafik kaynağı “organik” gibi görünse de attribution/filtre farkı olabilir; kanal filtrelerini kontrol edin.
Mini örnek (Bodrum): Bodrum konsept sayfanızın impressions artıyor ama CTR sabitse, GSC “görünüyorum” der; GA4 “trafik aynı” der. Buradan çıkacak aksiyon genellikle: başlık–meta–FAQ snippet güçlendirme + landing vaadini netleştirme.
☑ Mini Check (Bu bölümün kontrolü)
- • “Queries vs Sessions” farkını tek paragrafla netleştirdim mi?
- • Uyuşmayan veri gördüğümde önce filtre/tarih/ülke/cihaz tutarlılığına baktım mı?
- • Yorumları “tek metrik” yerine kombinasyonla mı yaptım?
Ne yapmalıyım? (3–6 aksiyon)
- • Rapor şablonuna “Uyuşmama nedenleri” mini kutusu ekleyin.
- • GA4 ve GSC’de aynı tarih aralığı + aynı ülke + aynı cihaz filtresini standartlaştırın.
- • GA4’te organik raporu “landing page” bazına indirin; GSC’de aynı sayfanın queries’ini çekin.
- • Sonuçları tek tabloda toplayın: query → landing → CTR/position → session/conversion.
3. Organik Landing Page Performansı (Aynı Sayfayı İki Araçta Yan Yana Okuma)
Bu rehberin “fark yaratan” kısmı burası: çoğu içerik GA4’ü ayrı, GSC’yi ayrı anlatır. Oysa pratikte sizin ihtiyacınız, aynı landing için iki kaynağı eşleştirip “rapor→aksiyon” çıkarmaktır. Bu, visibility+behaviour fusion yaklaşımının en uygulanabilir halidir.
Birleşik okuma için minimum tablo (yan yana)
Aşağıdaki tabloyu raporunuzun “çekirdek sayfası” gibi düşünün: tek bakışta görünürlük + davranış.
| Landing | GSC Impr. | GSC Clicks | GSC CTR | GSC Pos. | GA4 Org. Sessions | GA4 Engagement | GA4 Conversions | Yorum | Aksiyon |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| /landing-1 | — | — | —% | — | — | — | — | Görünürlük var/yok | Snippet/UX/ölçüm |
| /landing-2 | — | — | —% | — | — | — | — | CTR mi kalite mi? | Landing revizyonu |
| /landing-3 | — | — | —% | — | — | — | — | Marka etkisi? | Brand/non-brand ayrımı |
Bu tablodan 5 tipik aksiyon nasıl çıkar?
- CTR düşükse (GSC): snippet/başlık/meta/FAQ güçlendirme
- Konum düşük ama impressions yüksekse (GSC): içerik güncelleme + internal link + entity güçlendirme
- Sessions var, conversions yoksa (GA4): landing vaadi/CTA/UX sürtünmesini azaltma
- Conversions var ama CTR düşükse: görünürlük–davranış zinciri var; “kazanımlı sayfalara” CTR optimizasyonu ile büyüme
- İki araç arasında tutarsızlık varsa: filtre/tarih/ülke/cihaz ve ölçüm temelini kontrol
Key Statistics / Data Point (yumuşatılmış): GA4 + GSC birlikte kullanıldığında, sadece konum veya sadece trafik değil, “hangi sorgudan gelen kullanıcı hangi sayfada nasıl davrandı?” sorusuna daha net cevap verilebildiği sıkça gözlenir.
Mini örnek (Antalya): Antalya destinasyon sayfanız GSC’de yüksek impressions alıyor ama GA4’te etkileşim düşükse, “yanlış niyet” veya “ilk ekran vaadi” zayıftır. Aksiyon: H1 altı değer önerisi + hızlı aksiyon CTA + içerik yapısı.
☑ Mini Check (Bu bölümün kontrolü)
- • Landing performansını hem GSC hem GA4’ten aynı dönemle çektim mi?
- • Yorumlar “visibility + behaviour” birlikte mi?
- • Aksiyonlar CTR/konum/UX/ölçüm gibi net kategorilere ayrıldı mı?
Ne yapmalıyım? (3–6 aksiyon)
- • Birleşik tabloyu raporunuzun sabit 1. sayfası yapın (yönetici özeti hemen sonra).
- • “Sorunlu 10 landing” ve “en çok potansiyelli 10 landing” listesi çıkarın.
- • Her landing için tek aksiyon seçin (hepsini aynı anda yapmayın).
- • Aksiyonları sprint planına bağlayın (14 gün / 30 gün).
4. Marka vs Non-Brand Analizi (Raporun “Büyüme” Kolu)
Brand/non-brand ayrımı yapılmadan rapor “iyi gidiyor” gibi görünebilir ama büyüme alanını kaçırabilirsiniz. Çünkü brand aramalarda CTR doğal olarak yüksek olabilir; asıl kazanım çoğu zaman non-brand tarafında, yani yeni talepte saklıdır.
Brand/non-brand ayrımı nasıl yapılır? (pratik yaklaşım)
- •GSC’de queries listesini çıkarın, markalı sorguları etiketleyin (otel adı, marka varyasyonları).
- •GA4’te organik trafiği landing ve dönüşümle eşleştirin.
- •Birleşik tabloda brand/non-brand etiketini ekleyin.
Ne zaman brand, ne zaman non-brand problemidir?
- •Brand CTR düşüyorsa: SERP görünümü veya itibar/rekabet (OTA’lar, aggregator’lar) etkiliyor olabilir.
- •Non-brand impressions artıp clicks artmıyorsa: CTR/snippet/niyet uyumu zayıftır.
- •Non-brand clicks artıp conversions artmıyorsa: landing “vaat→aksiyon” zinciri kopuktur.
Mini örnek (Belek): Belek’te “golf oteli” gibi non-brand sorgularda impressions yüksek, CTR düşükse; snippet’te “konsept + teklif + kanıt” eksiktir. Aksiyon: başlık/meta + FAQ + proof öğeleri.
☑ Mini Check (Bu bölümün kontrolü)
- • Brand/non-brand etiketini rapora ekledim mi?
- • Non-brand tarafında CTR ve landing davranışını birlikte okudum mu?
- • Brand performansını “zaten iyi” diye otomatik geçmedim mi?
Ne yapmalıyım? (3–6 aksiyon)
- • Brand/non-brand ayrımını her raporda standart alan yapın.
- • Non-brand sorgularda CTR düşüşlerini “snippet/vaat” aksiyonlarına bağlayın.
- • Non-brand trafik kalitesini GA4’te engagement + conversion ile doğrulayın.
- • Brand sorgularda OTA’ların SERP etkisini gözlemleyin (CTR düşüşünde özellikle).
5. Hangi Soruları GSC, Hangilerini GA4 Cevaplar? (Senaryo Bazlı Okuma)
Bu bölüm, raporu “eğitici” olmaktan çıkarıp “taktik” hale getirir. Çünkü gerçek hayatta siz raporu bir senaryo ile açarsınız: düşüş var mı, artış var mı, sezon etkisi mi?
GA4 mü, GSC mi? Hızlı karar tablosu
Raporlama senaryoları (düşüş, artış, sezon etkisi)
Senaryo 1 — Performans düşüşü
- •GSC: impressions düştü mü, clicks düştü mü, CTR mü düştü?
- •GA4: organik sessions mu düştü, conversions mı düştü?
Aksiyon mantığı: • CTR düşüşü → snippet/başlık/meta/FAQ • Konum düşüşü → içerik güncelleme + internal link + teknik kontrol • Conversion düşüşü → ölçüm doğrula + UX/CTA sürtünmesi
Senaryo 2 — Performans artışı
- •GSC: hangi sorgular büyüdü?
- •GA4: büyüyen trafiğin kalitesi nasıl?
Aksiyon mantığı: Kazanan landing’leri çoğalt (benzer içerikler, iç link, CTA standardı) ve CTR optimizasyonu ile büyüt.
Senaryo 3 — Sezon etkisi (turizm)
Turizm sitelerinde sezon, demand ve CTR davranışını etkiler. Aynı dönemi kıyaslarken “geçen yıl aynı dönem” gibi ikinci bir karşılaştırma penceresi düşünmek faydalıdır. (Kesin kural değil; rapor hedefinize göre.)
☑ Mini Check (Bu bölümün kontrolü)
- • Her senaryoda önce GSC, sonra GA4, sonra birleşik yorum yaptım mı?
- • Filtre setini raporun başında yazdım mı?
- • Aksiyonlar “kök neden”e bağlı mı, yoksa genel tavsiye mi?
Ne yapmalıyım? (3–6 aksiyon)
- • Rapor şablonuna “soru→kaynak” haritasını ekleyin (GA4 mi GSC mi).
- • Düşüş senaryosunda önce CTR/konum mu yoksa davranış mı bozulmuş ayırın.
- • Sezon etkisini rapor notlarına ekleyin (özellikle otel sitelerinde).
- • Her raporu 3–6 maddelik aksiyon backlog’u ile bitirin.
6. Fark Yaratan Mini Bölüm (Competitor Gap Kapanışı) — “Aynı Landing + Aynı Dönem” Standardı
TR içeriklerinde çoğu rehber GA4 ve GSC’yi ayrı ayrı açıklar; ancak iki aracı aynı landing ve aynı dönem için bağlayan örnekler sınırlıdır. Bu yüzden rapor standardınızı şu cümleyle kilitleyin: “Her yorum, aynı landing ve aynı tarih aralığı için GSC görünürlük + GA4 davranış birlikte okunarak yapılır.”
7. GA4 + GSC Birleşik Raporlama Şablonu (Download Asset)
GA4 + GSC Birleşik Raporlama Şablonunu İndir — SEO / Birleşik Raporlama (v1.0)
Bu şablonun amacı; GA4 ve GSC verilerini aynı landing + aynı dönem standardıyla tek tabloda birleştirmenizi sağlamak ve raporu “yorum → aksiyon” formatına oturtmaktır. Böylece “sadece konum” veya “sadece trafik” yerine, görünürlük ve davranışı aynı anda görüp daha hızlı karar alırsınız. Otel/turizm ve hizmet siteleri için yönetici sunumuna uygun bir düzen sunar.
Kim Kullanır?
SEO/performans ekipleri, ajans yöneticileri, otel satış–pazarlama liderleri.
Nasıl Kullanılır?
- GA4 ve GSC’de aynı tarih aralığı + aynı ülke + aynı cihaz filtre setini seç.
- Landing bazlı veriyi çek ve şablona yapıştır (GSC + GA4).
- Her landing için 1 yorum + 1 aksiyon yaz; sonra sprint planına bağla.
Ölçüm & Önceliklendirme (Kısa sürüm)
PDF içinde: Problem→Kök Neden→Çözüm tablosu + 14 gün sprint planı + önce/sonra KPI tablosu
Bir Sonraki Adım
Aynı landing ve aynı dönem için görünürlük + davranışı bağlayıp net aksiyon çıkaran ekipler için.