1. SEO Raporlama Nedir, Ne Değildir?
SEO raporlama; “aylık pozisyon listesi” veya “trafik grafiği” değildir. SEO raporu, core KPI literacy sağlar: metriklerin ne anlama geldiğini, birbirini nasıl etkilediğini ve hangi aksiyonlara dönmesi gerektiğini açıklar. Özellikle turizm ve otel tarafında (Antalya/Belek/Side gibi destinasyonlarda) karar vericinin ihtiyacı şudur: “Organik görünürlük → talep → rezervasyon/lead” zincirinde nerede iyiyiz, nerede kaybediyoruz?
SEO raporu değildir:
- •Sadece “anahtar kelimeler yükseldi/düştü” listesi
- •Sadece “organik trafik arttı” cümlesi (neden–sonuç yoksa)
- •Sadece screenshot yığını (okuma rehberi yoksa)
SEO raporu şudur:
- •KPI’ları (GSC + GA4) tek anlatıda birleştiren rapor→aksiyon köprüsü
- •Segment bazlı (cihaz/ülke/landing/brand) okuma
- •“Sorun tespiti → kök neden → çözüm backlog’u” formatı
Mini örnek (otel bağlamı):
Kemer’de bir otel sayfası “her şey dahil” gibi geniş aramalarda görüntüleme alıyor ama tıklama düşükse, sorun “SEO yok” değil; çoğu zaman snippet/başlık/CTR veya landing deneyimi problemidir.
☑ Mini Check (Bu bölümün kontrolü)
- • Raporda yalnız metrik değil, metriklerin anlamı yazıyor mu?
- • “Ne oldu?” yanında “Neden?” ve “Ne yapmalıyız?” var mı?
- • Yönetici özetinde 3–4 KPI + 3 aksiyon net mi?
Ne yapmalıyım? (3–6 aksiyon)
- • Raporu “KPI → yorum → aksiyon” formatına çevirin.
- • GSC + GA4’ü aynı raporda konuşturun (ayrı ayrı değil).
- • Her bölüm sonunda 3–6 maddelik net aksiyon listesi ekleyin.
- • Brand/non-brand ve landing bazlı kırılımları standartlaştırın.
2. Temel KPI’lar (Görüntüleme, Tıklama, CTR, Ortalama Konum)
Bu bölüm, “SEO raporu nasıl hazırlanır?” sorusunun çekirdeğidir: önce GSC KPI’larını doğru okuyup yorum mantığını kurarsınız. Ardından GA4 ile “kalite ve dönüşüm” katmanına geçersiniz.
SEO raporunda hangi KPI’lar olmalı?
SEO Report’in temel KPI seti (GSC): • Impressions (Görüntüleme): Google’da kaç kez göründünüz? • Clicks (Tıklama): Kaç kişi tıkladı? • CTR: Görünme → tıklama verimliliği • Avg Position (Ortalama Konum): Görünürlük seviyesi (tek başına “başarı” değildir) Net cevap: Görüntüleme + tıklama + CTR + konum birlikte okunur; tek başına hiçbiri karar verdirmez.
KPI → Anlam → Aksiyon eşleştirmesi (raporun omurgası)
Aşağıdaki tabloyu raporunuzun “çekirdek okuma” sayfası gibi düşünün.
| KPI | Ne anlama gelir? | Nasıl yorumlanır? | Tipik aksiyon |
|---|---|---|---|
| Impressions | Görünürlük | Artıyor ama tıklama artmıyorsa snippet/niyet uyumu zayıf | Başlık–meta–schema iyileştir, query niyetini eşle |
| Clicks | Talep | CTR düşükse tıklama potansiyeli boşa gider | Snippet testi, içerik vaadini netleştir |
| CTR | Verim | Konum aynıyken CTR düşüyorsa rakip snippet güçlenmiş olabilir | FAQ/Review/HowTo, başlık varyasyonları |
| Avg Position | Sıralama seviyesi | 3→6 düşüş “trafik”te sert etkileyebilir | Teknik kontrol + içerik güncelleme + internal link |
| Organic Sessions (GA4) | Ziyaret | Trafik var ama kalite yoksa yanlış niyet/landing | Landing içeriği ve UX’i iyileştir |
| Organic Conversions | İş sonucu | Dönüşüm düşüyorsa ölçüm/UX/teklif sorunu | Event/goal doğrula, CTA yerleşimini optimize et |
CTR ve ortalama konum nasıl yorumlanır?
• CTR tek başına iyi/kötü değildir. Konum, SERP görünümü ve arama niyeti ile birlikte okunur. • Ortalama konum “ortalama”dır. 2. sırada bir kelime ve 20. sırada 10 kelime varsa, rapor “iyi görünüp” tıklama getirmeyebilir. • En sağlıklı okuma: Query → Konum → CTR → Landing davranışı.
Mini örnek (turizm):
“Belek aile oteli” aramasında 6–8 bandındaysanız CTR genelde kırılgandır; snippet’te “fiyat/konsept/erken rezervasyon” vaadi net değilse tıklama kaybedersiniz.
☑ Mini Check (Bu bölümün kontrolü)
- • GSC KPI’ları tek satırda değil, “neden–sonuç” cümlesiyle açıklanıyor mu?
- • CTR düşüşlerinde SERP görünümü (snippet) tartışılıyor mu?
- • Konum değişimi landing performansıyla ilişkilendiriliyor mu?
Ne yapmalıyım? (3–6 aksiyon)
- • Raporunuza “KPI matrisi” tablosunu sabitleyin.
- • CTR düşüşlerinde başlık–meta–schema varyasyon testleri planlayın.
- • Konum raporunu landing bazlı davranışla birleştirin (hemen çıkma değil, etkileşim/dönüşüm).
- • Brand/non-brand kırılımını bu KPI setine ekleyin.
3. Organik Trafik ve Oturum Kalitesi
GSC, “Google’da ne oldu?”yu söyler; GA4 ise “site içinde ne oldu?”yu. Burada amaç; organik trafiği kalite ile ölçmektir. Çünkü özellikle otel sitelerinde organik trafik artarken rezervasyon düşebiliyor: sebep çoğu zaman yanlış niyetli trafik veya landing deneyimi.
GA4’te organik kaliteyi nasıl okursunuz?
GA4 tarafında raporunuza şu çerçeveyi ekleyin: • Organic Sessions / Users: hacim • Engagement (etkileşim): içerik tüketimi sinyali • Key Events / Conversions: iş sonucu • Landing page bazlı performans: “hangi sayfa iş üretiyor?”
“Hangi sayfalar iş üretiyor?” sorusunu rapora çevirme
İyi rapor; sadece top pages listesi değil, şu soruyu cevaplar: • Hangi landing’ler organik dönüşüm üretiyor? • Hangi landing’ler yüksek görüntüleme alıp düşük dönüşüm üretiyor? (optimizasyon adayı) • Hangi landing’ler cihaz bazında kırılıyor? (mobil UX sorunu)
Mini örnek:
Side’de bir otelin “odalar” sayfası desktop’ta iyi dönüşürken mobilde düşüyorsa, SEO problemi değil; çoğu zaman mobil CTA, hız, form sürtünmesi problemidir.
☑ Mini Check (Bu bölümün kontrolü)
- • Organik trafik raporunda kalite/dönüşüm katmanı var mı?
- • Landing bazlı “iş üreten sayfalar” listesi çıkarıldı mı?
- • Mobil/desktop farkları yorumlandı mı?
Ne yapmalıyım? (3–6 aksiyon)
- • Organik raporda “landing→dönüşüm” tablosunu standart yapın.
- • Mobil kırılımları (özellikle otel rezervasyon funnel’ı) ayrı izleyin.
- • “Trafik artıyor ama dönüşüm artmıyor” durumunda niyet/landing uyumunu test edin.
- • Kaliteyi 1–2 metrikle (engagement + conversion) sadeleştirip yöneticiye öyle anlatın.
4. Dönüşüm ve Hedef Takibi
SEO raporu, dönüşüm olmadan “tam” değildir. Dönüşüm; otel tarafında rezervasyon, teklif talebi, telefon/WhatsApp tıklaması, form gönderimi gibi ölçülebilir iş sonuçlarıdır. Bu bölüm, raporun “işe yarıyor mu?” kısmını netleştirir.
Dönüşüm setinizi nasıl tanımlarsınız?
Otel/turizm siteleri için pratik bir set: • Makro dönüşüm: rezervasyon / teklif / lead • Mikro dönüşüm: fiyat görüntüleme, oda detaya geçiş, form başlatma, telefon tıklama, WhatsApp tıklama
SEO raporu nasıl hazırlanır? (Dönüşüm odaklı kısa plan)
Net cevap bloğu: 1. GSC KPI’larını (impressions/clicks/CTR/position) çıkar. 2. GA4’te organik oturum + dönüşüm + landing performansını eşle. 3. Segmentlerle (cihaz/ülke/landing/brand) yorumla ve 3–6 aksiyon yaz.
Mini örnek:
Bodrum odaklı kampanyalarda organik trafik geliyor ama telefon aramaları artmıyorsa, “SEO kötü” değil; çoğu zaman CTA kurgusu ve call tracking/ölçüm eksiğidir.
☑ Mini Check (Bu bölümün kontrolü)
- • Makro + mikro dönüşümler raporda net mi?
- • Ölçüm (event/goal) tanımı raporun başında yazıyor mu?
- • Dönüşüm düşüşlerinde “ölçüm hatası” ihtimali kontrol ediliyor mu?
Ne yapmalıyım? (3–6 aksiyon)
- • Organik dönüşümü tek KPI olarak değil, makro/mikro set olarak raporlayın.
- • GA4 event/goal sözlüğü oluşturup rapora ekleyin (1 sayfa).
- • Dönüşüm düşüşlerinde önce ölçümü doğrulayın, sonra UX/teklif/landing’e inin.
- • Otel funnel’ında form sürtünmesini (mobilde) ayrı izleyin.
5. Segment Bazlı Raporlama (Cihaz, Ülke, Landing)
Segment; raporu “yönetilebilir” hale getirir. Segment yoksa, rapor genel konuşur; aksiyon spesifikleşmez. Bu bölümde amaç: aynı KPI’ları kırılımlarla okumak.
Cihaz segmenti (mobil vs desktop)
Otel rezervasyon yolculuğu mobilde farklıdır: hız, görsel yük, CTA erişilebilirliği, form alanları… Bu yüzden raporda mobil/desktop kırılımı standart olmalı.
Ülke / dil / pazar segmenti
TR (genel) raporlama yaparken bile, turizmde ülke kırılımı kritik olabilir: Almanya, İngiltere, Rusya gibi pazarlarda query niyeti ve CTR davranışı değişir. En azından “top 3 ülke + trend” eklemek raporu güçlendirir.
Landing segmenti + Brand vs Non-Brand
Birçok ekip hâlâ SEO’yu “pozisyon listesi” ile raporlar; asıl fark yaratan, brand vs non-brand ve landing bazlı iş üretimi okumasıdır.
Mini örnek:
“Marka” aramalarında CTR zaten yüksektir; asıl büyüme çoğu zaman non-brand query’lerden gelir. Rapor; non-brand tarafında “görüntüleme artıyor ama CTR düşük” dediğinde, aksiyonunuz snippet + içerik eşleştirmesi olur.
☑ Mini Check (Bu bölümün kontrolü)
- • Cihaz kırılımı raporda var mı?
- • Ülke/pazar trendi en az 3 kırılımla ekli mi?
- • Brand vs non-brand ve landing bazlı iş üretimi net mi?
Ne yapmalıyım? (3–6 aksiyon)
- • Rapor şablonunu 3 segmentle sabitleyin: cihaz, landing, brand/non-brand.
- • Ülke kırılımını “tek slayt/tek blok” olarak ekleyin.
- • Segment sonuçlarını aksiyonlara bağlayın (mobil UX / snippet / içerik).
- • “İyi görünen genel rapor” yerine “segmentle aksiyon” yaklaşımını standartlaştırın.
6. Raporu Yönetime Nasıl Anlatırsınız?
Yönetici; 40 KPI görmek istemez. Yönetici; 3–4 KPI + 3 aksiyon ister. Bu bölüm, raporu “sunulabilir” hale getirir; sakin, uygulama odaklı ve karar verdiren bir anlatı kurar.
Yöneticiye SEO raporunu nasıl anlatırım?
Net cevap bloğu (voice + AEO uyumlu): • KPI’lar: Clicks, CTR, Avg Position, Organic Conversions • 3 aksiyon: (1) snippet/CTR iyileştirme, (2) landing optimizasyonu, (3) teknik/ölçüm doğrulama • Tek cümle sonuç: “Bu ay organikten şu kadar iş ürettik, şu üç hamleyle şu alanı büyüteceğiz.”
1 sayfalık yönetici özeti şablonu (raporun “en kıymetli” parçası)
- Özet sonuç (1 cümle)
- 3–4 KPI (küçük grafik + kısa yorum)
- En iyi 3 landing + en sorunlu 3 landing
- 3 aksiyon + sorumlu + tarih
Key Statistics / Data Point (yumuşatılmış veri noktası): Search Console verisi kullanan sitelerde, temel KPI’ları düzenli takip eden projelerin genelde “sadece trafik sayan” projelere göre daha hızlı aksiyon aldığı ve sorunları daha erken fark ettiği gözlenir. (Kesin rakam iddiası değildir; pratik saha gözlemidir.)
☑ Mini Check (Bu bölümün kontrolü)
- • Yönetici özetinde 3–4 KPI’dan fazlası yok mu?
- • Her KPI için 1 cümle yorum yazıyor musunuz?
- • Rapor 3 net aksiyonla bitiyor mu?
Ne yapmalıyım? (3–6 aksiyon)
- • “Yönetici özeti”ni raporun ilk sayfası yapın.
- • KPI’ları “KPI → yorum → aksiyon” şeklinde tek cümleye indirin.
- • Sunumda teknik detayı ek’e alın; ana akış sade kalsın.
- • Aksiyonları sorumlu–tarih ile yazın (backlog gibi).
7. SEO Raporlama KPI Checklist’ini İndir — SEO / SEO Raporlama (v1.0)
SEO Raporlama KPI Checklist’ini İndir — SEO / SEO Raporlama (v1.0)
Bu checklist; SEO raporunun minimum KPI setini standartlaştırır ve GSC + GA4 verilerini tek okuma düzeninde birleştirmenizi sağlar. Amaç; raporu “rakam listesi” olmaktan çıkarıp rapor→aksiyon formatına dönüştürmektir. Özellikle otel/turizm ve B2B projelerinde yöneticiye 1 sayfalık net bir özet sunmanıza yardım eder.
Kim Kullanır?
Otel/ajans yöneticileri, pazarlama liderleri ve rapor hazırlayan analist/SEO ekipleri.
Nasıl Kullanılır?
- GSC + GA4 veri aralığını ve segmentleri seç (cihaz/landing/brand).
- Checklist’i doldur, kırmızı alanları “kök neden” tablosuna aktar.
- 14 günlük sprint planı ile aksiyonları sıraya koy; sonraki raporda “önce/sonra” kıyasla.
Ölçüm & Önceliklendirme (Kısa sürüm)
- ▢ ✅ GA4 + GSC bağlantısı doğrulandı (property, site doğrulama, doğru domain)
- ▢ ✅ Tarih aralığı ve karşılaştırma periyodu sabit (örn. son 28 gün vs önceki 28 gün)
- ▢ ✅ Organik dönüşüm tanımı net (makro + mikro)
- ▢ ✅ Brand vs non-brand segmenti hazır
- ▢ ✅ Landing page raporu hazır (top 10 + sorunlu 10)
- ▢ ✅ Cihaz kırılımı raporu hazır (mobil/desktop)
- ▢ ✅ Ülke/pazar kırılımı en az 3 ülke ile hazır
- ▢ ✅ KPI matrisi sayfaya eklendi (impressions/clicks/CTR/position + conversions)
- ▢ ✅ Rapor 3–6 aksiyon listesiyle kapanıyor
- ▢ ✅ Yönetici özeti 1 sayfa sınırında
PDF içinde: Problem→Kök Neden→Çözüm tablosu + 14 gün sprint planı + önce/sonra KPI tablosu
Bir Sonraki Adım
Otel ve B2B projelerinde KPI’ları birleştirip raporu aksiyon planına çeviren yönetici özetini birlikte kuralım.
Sık Sorulan Sorular
SEO raporu nasıl hazırlanır?▾
SEO raporunda hangi KPI’lar olmalı?▾
CTR ve ortalama konum nasıl yorumlanır?▾
SEO raporunu yönetime nasıl sunmalıyım?▾
Brand vs non-brand ayrımı neden önemlidir?▾
GA4 ve Search Console verileri neden uyuşmayabilir?▾
Hangi sıklıkla SEO raporu hazırlanmalı?▾
İlgili İçerikler