1. Hangi Metriklere Bakmalıyız? (Metrik Seti ve Ne Söyler?)
Reels metrikleri tek tek bakıldığında “iyi görünebilir”; ama birlikte okunduğunda gerçek ortaya çıkar. En pratik yaklaşım, metrikleri 4 davranış kümesine ayırmaktır:
1) Akış & İlgi: İzlenme süresi + Retention
- •İzlenme süresi: video akıyor mu, tempo doğru mu?
- •Retention: izleyicinin nerede düştüğünü gösterir (özellikle ilk saniyeler).
- •Burada kritik nokta: “çok izlenme” ama “kısa izlenme süresi” genelde yanlış hook veya gereksiz uzun sahne demektir.
2) Değer: Kaydetme + Paylaşma
- •Kaydetme: içerik “referans değeri” taşıyor mu? (mini rehber, liste, check)
- •Paylaşma: içerik “sosyal değer” taşıyor mu? (komik, şaşırtıcı, çok net fayda)
- •Otel ve B2B’de kaydetme, çoğu zaman “satın alma/rezervasyon öncesi niyet” sinyalidir.
3) Aksiyon: Tıklama/DM/Profil Ziyareti
Tıklama yoksa, sorun her zaman “link” değildir. Çoğunlukla: • CTA net değil • Teklif/mesaj ile CTA uyumsuz • CTA çok erken veya çok geç • İçerik türü conversion’a uygun değil (awareness içerikten tıklama beklemek)
4) Keşif: Görüntüleme + İzleyici kaynağı
Görüntüleme ve keşif kaynağı (keşfet/ana sayfa) elbette önemli; ama tek başına optimize edilirse “izleniyor ama sonuç yok” döngüsü oluşur.
- •☑ Mini Check (Bu bölüm için):
- •Retention düşüş noktası neresi? (ilk 3 sn / orta / final)
- •Kaydetme mi yüksek, paylaşma mı? (içerik türünü anlatır)
- •Tıklama/DM yoksa CTA nerede ve ne kadar net?
- •Video türüne uygun KPI seçiyor muyum?
Ne yapmalıyım?
- • Her reels’i 4 metrik kümesine göre etiketle: akış / değer / aksiyon / keşif.
- • “İyi izleniyor”u değil “iyi taşıyor”u hedefle: retention + kaydetme.
- • Awareness içeriğinde tıklama hedefini düşük tut; conversion içerikte CTA’yı güçlendir.
- • Haftalık KPI raporunu “3 bulgu + 3 aksiyon” formatında yaz.
2. Reels Insights Nasıl Okunur? (Ekran Mantığı ve Teşhis)
Instagram reels analytics ekranında onlarca sayı görürsünüz; ama iyi bir analiz 3 soruyla başlar:
Soru-1: İzleyici ilk 3 saniyede kaldı mı?
İlk 3 saniye retention düşüyorsa, genelde sorun hook’tadır: • Açılış çok yavaş • “Merhaba ben…” ile başlıyor • İlk kare fayda göstermiyor Çözüm: Hook’u soru/vaat/kontrast ile güçlendir; ilk 1 saniyede “ne alacağım” net olsun.
Soru-2: Video sonuna taşındı mı?
Sona taşınmıyorsa, sorun çoğu zaman tempo ve gereksiz sahnedir. Çözüm: Sahne sürelerini kısalt (1–2.5 sn bilgi sahnesi), jump cut ile boşlukları temizle, finali “tek CTA” ile bitir.
Soru-3: Değer mi üretiyor, aksiyon mu?
• Kaydetme yüksek ama tıklama düşükse: içerik değerli ama conversion kurgusu zayıf. • Tıklama var ama retention düşükse: CTA doğru, içerik/akış zayıf (izleyici kaçıyor). Çözüm: İçerik türüne göre KPI hedefini ayır; conversion içerikleri için ayrı set üret.
Buraya: [Görsel] — Reels insight ekranı mockup’ı (retention, saves, shares, clicks alanları vurgulu).
- •☑ Mini Check (Bu bölüm için):
- •İlk 3 saniyede “fayda” görünüyor mu?
- •Son karede CTA tek aksiyon mu?
- •Kaydetme yüksekse içerik “template/checklist”e çevrildi mi?
- •Tıklama düşükse CTA dili ve konumu test edildi mi?
Ne yapmalıyım?
- • Her içerik türü için 1 “retention fix” varyasyonu üret (daha hızlı hook).
- • Kaydetmesi yüksek içerikleri seri yap (mini rehber seti).
- • CTA’yı ikiye ayır: MoFu’da DM/Save, BoFu’da link/lead.
- • Haftalık 1 reels’te “final CTA” A/B testi yap.
3. İçerik Türüne Göre KPI’lar (Otel ve B2B için KPI Matrisi)
Aynı KPI’yı her reels’e uygulamak, yanlış teşhistir. KPI, içerik türüne göre seçilmelidir.
Awareness (destinasyon/marka) reels KPI seti
- •Birincil: görüntüleme + izlenme süresi
- •İkincil: paylaşma
- •Not: burada tıklama “bonus”tur; temel hedef keşiftir.
Consideration (SSS/mini rehber/kanıt) reels KPI seti
- •Birincil: kaydetme + retention
- •İkincil: profil ziyareti / DM
- •Otel için SSS (transfer, konsept, çocuk, sezon), B2B için mini ders/case bu grupta.
Conversion (teklif/demo/paket) reels KPI seti
- •Birincil: tıklama/DM + son kareye taşıma
- •İkincil: yorum / soru
- •Burada izlenme değil aksiyon önceliklidir.
Varsayım (yumuşatılmış): Retention ve kaydetme/paylaşma oranları iyileştirilen reels setlerinde, takip eden haftalarda keşif ve organik erişimde artış eğilimi sık raporlanır.
Buraya: [Tablo] — İçerik türü → KPI seti → CTA türü → iyileştirme hamlesi.
- •☑ Mini Check (Bu bölüm için):
- •Awareness reels’ten tıklama bekleyip yanlış KPI mı koyuyorum?
- •Consideration içeriklerinde kaydetmeyi ölçüyor muyum?
- •Conversion içeriklerinde CTA tek aksiyon mu?
Ne yapmalıyım?
- • KPI’ları içerik türüne göre etiketle (A/C/C).
- • Conversion içerikleri için ayrı bir seri oluştur (haftada 1–2).
- • Consideration serisini “kaydetme” odaklı tasarla (framework/checklist).
- • Otel içeriklerini “deneyim + SSS + teklif” üçlüsüyle dengede tut.
4. A/B Test ve Sürekli İyileştirme (Optimisation Loop)
A/B test, “iki farklı video atalım” değildir; tek bir değişkeni test edip sonuç çıkarmaktır. Reels optimizasyonda en hızlı sonuç veren test alanları:
Test-1: Hook (ilk 1–2 saniye)
• Soru hook vs vaat hook • İlk kare (yüz/oda/ekran) değişimi Retention düşüşünü hızlı düzeltir.
Test-2: Süre (15 sn vs 25 sn gibi)
Aynı mesajı daha kısa kurgulamak çoğu zaman retention’ı artırır; ama değer içeriğinde (mini rehber) fazla kısaltmak kaydetmeyi düşürebilir. Bu yüzden tür bazlı test yapın.
Test-3: CTA (link vs DM vs “kaydet”)
“Reels izleniyor ama tıklama yok” senaryosunda, CTA türü yanlış olabilir. • Consideration içerikte DM veya kaydet daha doğal • Conversion içerikte link/dönüşüm daha doğal CTA testleri, tıklama/DM sinyallerini iyileştirir.
Test-4: Kapak ve metin (ilk bakış)
Kapak, “izlemeye başlama” kararını etkiler; metin ise “anlama”yı.
Voice (problem odaklı) – AEO mini blok:
Reels’lerim izleniyor ama tıklama yok, sorun ne olabilir? Cevap: Genelde iki sebep vardır: (1) retention düşüktür, izleyici CTA’ya gelmeden çıkar; (2) CTA, içerik türüne uygun değildir (awareness içeriğinden link tıklaması beklemek gibi). Çözüm: hook’u güçlendirip videoyu son kareye taşımak ve CTA’yı içerik türüne göre DM/link/kaydet olarak test etmektir.
- •☑ Mini Check (Bu bölüm için):
- •Her testte sadece 1 değişken mi var?
- •Test süresi aynı döneme mi denk geliyor (kampanya/algoritma)?
- •Sonuçları “hipotez → çıktı → karar” olarak yazıyor muyum?
Ne yapmalıyım?
- • Haftada 1 A/B test kuralı koy (hook veya CTA).
- • Testleri kampanya/creative değişiklikleriyle çakıştırma; not al.
- • Kazanan varyasyonu seri standardı yap.
- • 4 haftada bir “öğrenim listesi” çıkar: ne çalıştı, ne çalışmadı?
5. Otel ve B2B İçin Örnek Analizler (Gerçekçi Senaryolar)
Otel senaryosu – İzlenme yüksek, kaydetme düşük
Teşhis: içerik atmosfer veriyor ama “referans değeri” yok. Çözüm: aynı temayı mini rehbere çevir (ör. “oda seçimi için 3 ipucu”), checklist ekle, kaydetme CTA’sı koy.
B2B senaryosu – Kaydetme yüksek, tıklama düşük
Teşhis: içerik değerli; ancak teklif/CTA çok zayıf veya yanlış yerde. Çözüm: finalde tek aksiyon CTA (DM “PLAN” veya link), proof sahnesi ekle, conversion serisi üret.
Tıklama var, retention düşük
Teşhis: CTA merak uyandırıyor ama video akmıyor. Çözüm: hook’u kısalt, gereksiz sahneleri kes, 15–20 sn’e indir, metni sadeleştir.
- •☑ Mini Check (Bu bölüm için):
- •Sorunu metrikten mi okuyorum yoksa tahmin mi ediyorum?
- •Her soruna 1 net hamle bağlı mı?
- •Aynı haftada hem creative hem kampanya değiştirip karmaşa yaratıyor muyum?
Ne yapmalıyım?
- • Haftalık 3 reels seç: 1 awareness, 1 consideration, 1 conversion.
- • Her biri için 1 metrik bulgusu + 1 iyileştirme hamlesi yaz.
- • 2 hafta sonra kıyasla; değişimi not al.
- • Otel ve B2B’de ayrı KPI eşikleri tanımla (içerik türüne göre).
6. Teknik Notlar: Dönemsel Etkiler ve “Yanlış Karar” Riski
Reels raporu okurken, aynı döneme denk gelen faktörleri not düşmek gerekir: kampanya dönemi, creative değişiklikleri, sezon etkisi (otellerde yüksek), hatta platform güncellemeleri. Aynı hafta içinde hem hook hem süre hem CTA değişirse “neden arttı/azaldı?” sorusu cevapsız kalır. Bu yüzden optimizasyon, küçük değişkenlerle ve not tutarak yürütülmelidir.
- •☑ Mini Check (Bu bölüm için):
- •Aynı dönemde kampanya/teklif değişti mi?
- •Creatıve standardım değişti mi?
- •Test notlarını kaydediyor muyum?
Ne yapmalıyım?
- • Haftalık 1 değişken kuralı koy.
- • Testleri ve dönem notlarını tek bir şablonda topla.
- • 30 gün sonunda “kazanımlar” listesini seri standardına çevir.
7. Competitor Gap – TR’de “Derin Metrik Okuma” Boşluğunu Kapatmak
TR’de reels metrikleri çoğu zaman sadece “izlenme” seviyesinde konuşuluyor; oysa büyüme retention + kaydetme/paylaşma + tıklama birlikte okunduğunda geliyor. Bu boşluğu kapatmak için “metrics-first optimisation” standardı kurmak gerekir: her içerik türünün KPI seti, haftalık rapor ritmi ve A/B test planı net olmalı. Böylece reels üretimi “şansa” değil, sürekli iyileştirmeye bağlanır.
- •☑ Mini Check (Bu bölüm için):
- •İzlenme yerine davranış metriklerine bakıyor muyum?
- •KPI’lar içerik türüne göre ayrışmış mı?
- •Optimizasyon döngüm yazılı mı (hipotez–test–öğrenim)?
Ne yapmalıyım?
- • 4 metrik kümesiyle raporlama yap: akış/değer/aksiyon/keşif.
- • Haftalık “3 bulgu + 3 aksiyon” raporunu sabitle.
- • A/B testleri 1 değişkenle yürüt; 4 haftada standardı güncelle.
8. Reels Analytics & A/B Test Planlama Şablonu (Download Asset)
Reels Analytics & A/B Test Planlama Şablonunu İndir — SMM / Optimisation (v1.0)
Bu şablon, reels performansını sadece izlenmeye göre değil; retention, kaydetme/paylaşma ve tıklama metrikleriyle birlikte okumayı standardize eder. Haftalık “3 bulgu + 3 aksiyon” raporunu ve A/B testleri tek sayfada yönetmenizi sağlar. Otel ve B2B hesaplarında sürekli iyileştirme (continuous improvement) döngüsü kurar.
Kim Kullanır?
Performans odaklı otel/turizm ve B2B sosyal medya ekipleri ile ajans raporlama yöneticileri.
Nasıl Kullanılır?
- İçerik türünü etiketle (Awareness/Consideration/Conversion).
- KPI setini seç, haftalık metrikleri doldur ve 3 bulgu çıkar.
- 1 değişken A/B test planla, sonucu notla ve “seri standardı”na çevir.
Ölçüm & Önceliklendirme (Kısa sürüm)
- ▢ ✅ İzlenmeyi tek başına “başarı” sayma; retention + değer + aksiyon birlikte okunur.
- ▢ ✅ Her reels’e içerik türü etiketi koymadan KPI yorumlama.
- ▢ ✅ A/B testte tek değişken seç (aynı anda 3 şey değişmez).
- ▢ ✅ “Tıklama yok” sorusunda önce retention’a bak; CTA’ya geç.
- ▢ ✅ Her hafta 1 kazanan öğrenimi “seri standardı” yap.
PDF içinde: Problem→Kök Neden→Çözüm tablosu + 14 gün sprint planı + önce/sonra KPI tablosu
Bir Sonraki Adım
Reels metriklerinizi (retention–kaydetme–tıklama) teşhis eder, içerik türüne göre KPI seti ve optimizasyon planı çıkarırız (otel/B2B için).