1. Link building nedir, link earning’den farkı ne?
Link building, link kazanmak için aktif yapılan çalışmaların genel adıdır. Link earning ise içerik ve marka değeriniz sayesinde linklerin doğal olarak gelmesidir. Pratikte ikisi birlikte çalışır; fark “niyet” ve “kanıt” katmanındadır.
Link building vs link earning
Link earning’in avantajı (özellikle otel/B2B):
- •Daha düşük risk (spam/paket link izi daha az)
- •Daha güçlü trust signals (editoryal referans)
- •Daha yüksek referral kalite (gerçek okuyucu, gerçek niyet)
☑ Mini Check
- • İçeriğiniz “başka birinin referans vermek isteyeceği” bir kanıt taşıyor mu?
- • İçerik tek başına değerli mi, yoksa sadece link için mi yazılmış?
Ne yapmalıyım?
- • Link hedefi yerine “referans hedefi” belirleyin: kim, hangi içerikte sizi kaynak gösterebilir?
- • 1 linkable asset üretmeden outreach’e başlamayın.
2. İçerik tabanlı link stratejisi (Linkable Asset mantığı)
Linkable asset; insanların “kaynak” göstermek isteyeceği içeriktir. Bu içerik; veri, araştırma, çerçeve, şablon, benchmark veya vaka gibi kanıtlar içerir. “Blog yazdım” yetmez; blogun içinde alıntılanabilir (quote edilebilir) bölümler olmalı: tablo, grafik, checklist, metodoloji, benchmark.
Link çeken içerik türleri (oteller ve B2B için)
- •Turizm raporları / mini benchmark (bölge trendleri, talep kırılımları)
- •Destinasyon rehberleri (Antalya/Belek/Side/Kemer/Bodrum) + gerçek fayda katmanı
- •Vaka çalışmaları (Problem → Müdahale → Sonuç)
- •İnfografikler ve “1 sayfalık çerçeveler” (framework card)
- •Şablonlar / kontrol listeleri (PR pitch, audit sheet, içerik brief’i)
Mini örnek (otel)
“Antalya’da erken rezervasyon döneminde fiyat–talep davranışı” gibi bir mini benchmark; turizm blogları ve yerel basın için haber değeri üretir.
Mini örnek (B2B)
“SaaS’te inbound lead kalitesi için 7 sinyal” gibi çerçeve + checklist; sektörel yayınlar ve podcast sayfalarında kaynak gösterilmeye uygundur.
☑ Mini Check
- • İçerikte en az 1 tablo veya grafik var mı?
- • İçerik “alıntılanabilir bir cümle/istatistik” üretiyor mu?
- • İçerik tek bir sorunu çözüyor mu, yoksa dağınık mı?
Ne yapmalıyım?
- • 1 “benchmark içerik” + 1 “case study” + 1 “checklist” üretimini 90 güne yayarak sistem kurun.
3. Dijital PR kampanyası nasıl kurgulanır?
Dijital PR; içerik varlığınızı doğru “hikâye”yle paketleyip doğru yayıncıya servis etmektir. Burada kritik kural: Link almak için değil, haber değeri için yaklaşmak. Link, çoğu zaman doğru hikâye ve doğru içerik paketinin yan ürünüdür.
Dijital PR kampanya akışı (özet)
- Hook/Haber açısı: “Neden şimdi?” (sezon, trend, güncelleme, veri)
- Asset: rapor/rehber/grafik/case (indirilebilir veya sayfa içi)
- Hedef yayıncı listesi: yerel + ulusal + niş blog/podcast
- Pitch paketi: 2 paragraf özet + 3 bullet veri + görsel + link
- Takip ve ölçüm: yayın listesi, linkler, referral, marka araması
☑ Mini Check
- • Pitch mesajı “haber değeri” taşıyor mu?
- • Yayıncı listesi niş alaka içeriyor mu (turizm/B2B)?
- • İçerik paketinde görsel + tablo + kısa özet var mı?
Ne yapmalıyım?
- • 1 haftada: 30 yayıncı listesi + kontakt/format notları çıkarın.
- • 2 haftada: 1 linkable asset + press kit hazırlayın.
- • 1 ayda: 10–15 yayıncıya hedefli pitch atın, sonuçları raporlayın.
4. Oteller ve B2B markalar için fırsat alanları
Otellerde fırsat alanları
- •Destinasyon içerikleri (Antalya/Belek/Side/Kemer/Bodrum) + “yerel veri” katmanı
- •Etkinlik/deneyim rehberleri (golf, MICE, aile, SPA)
- •Sezonluk rapor/benchmark (erken rezervasyon, bayram, yaz-kış geçişi)
- •Yerel iş birlikleri (etkinlik + basın görünürlüğü)
B2B’de fırsat alanları
- •Sektör benchmark’ı (mini) + metodoloji
- •Case study serisi (3 format: kısa/orta/uzun)
- •Podcast/webinar iş birlikleri
- •Partner sayfaları (entegrasyon ekosistemi)
☑ Mini Check
- • İçeriğinizde sektörünüzün “kanıt açığı”nı kapatan bir bölüm var mı?
- • Partner ekosisteminiz link earning için kullanılıyor mu?
Ne yapmalıyım?
- • Otel: 1 destinasyon rehberi + 1 veri içeriği + 1 yerel iş birliği
- • B2B: 1 benchmark + 1 case + 1 webinar/podcast görünürlüğü
5. Link getiren içerik türleri ve kaynakları (tablo)
Burada hedef, “hangi içerik, hangi kaynakta daha çok karşılık bulur?” sorusunu netleştirmektir.
| İçerik Türü | Otel Örneği | B2B Örneği | Link Potansiyeli Yüksek Kaynaklar |
|---|---|---|---|
| Benchmark / Rapor | Bölge trend raporu | Mini sektör benchmark | Haber siteleri, sektör medyası |
| Rehber | Destinasyon rehberi | Uygulama rehberi | Bloglar, rehber platformları |
| Case Study | Kampanya sonucu | Dönüşüm artışı | Sektör yayınları, partner blogları |
| İnfografik | Sezon akışı | Funnel şeması | Sosyal paylaşım + blog embed |
| Şablon/Checklist | PR checklist | Audit sheet | Ajanslar, eğitim içerikleri |
6. Kampanya ön hazırlık checklist’i (başlamadan önce)
Link earning yaklaşımı “hızlı” değil; ama doğru kurulduğunda çok daha ölçeklenebilir ve risk düşüktür.
☑ Mini Check (kampanya hazırlığı)
- • Linkable asset net: rapor/rehber/case/checklist
- • İçerikte en az 1 tablo + 1 görsel + alıntılanabilir özet var
- • Yayıncı listesi segmentli (yerel/ulusal/niş)
- • Pitch paketi hazır (2 paragraf + 3 bullet veri + görsel)
- • Takip sistemi var (kim, ne zaman, sonuç)
- • Ölçüm KPI seti tanımlı (referring domain, referral kalite, marka araması)
Ne yapmalıyım?
- • 30 gün: 1 kampanya → 1 asset → 1 rapor
- • 90 gün: 3 asset portföyü (benchmark + rehber + case)
- • 180 gün: PR–SEO döngüsünü rutin hale getirin
7. Etik ve şeffaf PR–SEO yaklaşımı (teknik not)
Haber siteleri ve bloglarla çalışırken etik ve şeffaf olun. Kılavuz dışı “sadece link satışı” anlaşmaları, kısa vadede kolay görünse de uzun vadede risk üretir. En iyi model: içerik değerinizle yayıncıya gerçekten haber/fayda sunmak ve linki “doğal referans” olarak kazanmak.
☑ Mini Check
- • Yayıncı, içerik kalitesi ve editoryal süreç işletiyor mu?
- • Anlaşma “link satışı” odaklı mı, içerik değeri odaklı mı?
- • Sponsor/iş birliği varsa şeffaflık sağlanıyor mu?
8. Fark yaratan bölüm: Link satın alan rakibe karşı sürdürülebilir üstünlük
Key Statistics / Data Point (soft claim):
Veri ve araştırma tabanlı içeriklere sahip markaların, link satın alan rakiplerine göre daha sürdürülebilir ve risk düşük bir otorite profili oluşturabildiği sık gözlenir. Çünkü bu model; “tek seferlik link” değil, tekrar tekrar referans üreten varlık inşa eder.
9. Link Çeken İçerik & Dijital PR Kampanya Şablonunu İndir — SEO / Digital PR (v1.0)
Link Çeken İçerik & Dijital PR Kampanya Şablonunu İndir — SEO / Digital PR (v1.0)
Bu şablon; link earning odaklı bir kampanyayı “fikirden yayına” uçtan uca planlamanız için hazırlanmıştır. Hedef; link satın almadan, haber değeri olan içerik varlığı + PR dağıtımıyla doğal referans kazanımını sistematik hale getirmektir.
Kim Kullanır?
Otel pazarlama ekibi, ajans içerik/PR ekibi, B2B büyüme ekipleri.
Nasıl Kullanılır?
- Linkable asset türünü seçin (benchmark/rehber/case/checklist).
- Yayıncı listesini segmentleyin ve pitch paketini doldurun.
- Takip + ölçüm tablosu ile 30 gün kampanyayı yönetin.
Ölçüm & Önceliklendirme (Kısa sürüm)
- ▢ ✅ Haber değeri net mi?
- ▢ ✅ Asset içinde tablo/grafik/checklist var mı?
- ▢ ✅ Yayıncı listesi niş alaka içeriyor mu?
- ▢ ✅ Pitch kısa ve veri odaklı mı?
- ▢ ✅ Etik/şeffaflık kuralı korundu mu?
PDF içinde: Problem→Kök Neden→Çözüm tablosu + 14 gün sprint planı + önce/sonra KPI tablosu
Bir Sonraki Adım
Hangi asset’lerle hangi yayıncıları hedefleyeceğinizi netleştirmek isteyen ekipler için.