1. Kampanya ve Lansman Videolarının Rolü
Kampanya video, “dönemsel talebi yakalayan satış motoru”dur. Always-on tanıtım filmi oteli anlatır; kampanya video ise şimdi neden gelinmesi gerektiğini söyler. Bu yüzden kampanya videoda “her şeyi göstermek” yerine, tek bir vaat ve net bir teklif/aksiyon gerekir.
Kampanya video neyi çözer?
- •Talebin pik yaptığı dönemde görünürlük ve akılda kalıcılık
- •Kısa süreli indirim/avantaj mesajını hızlı taşımak
- •SEM/SMM’de performans kreatifi olarak ölçeklenebilir set üretmek
- •Landing page ve teklif sayfalarına trafik yönlendirmek
Ne yapmalıyım? (Aksiyon listesi)
- • Kampanya videoyu “teklif + zaman kısıtı + kanıt” üçlüsüne indir.
- • Always-on filmi arka plan otoritesi olarak kullan; kampanyada kısa vur.
- • Video setini SEM/SMM planına göre formatla.
2. Açılış, Sezon ve Özel Dönem (Bayram, Yılbaşı) Senaryoları
Kampanya senaryosu, dönemin psikolojisine göre değişir. Erken rezervasyon “fiyat/avantaj”, bayram “kısa kaçış ve doluluk”, yılbaşı “program ve atmosfer” üzerinden çalışır.
Açılış (launch) senaryosu
- •“Yeni” kanıtı: yeni oda, yeni spa, yeni restoran, yeni beach alanı
- •Kısa mesaj: “Açılışa özel” + sınırlı tarih
- •Güven: tesis standardı ve deneyim kanıtı (oda + F&B + spa)
Sezon başlangıcı (season opening)
- •“Sezon başladı” hissi: havuz/beach enerji + hızlı tempo
- •Erken rezervasyon/son dakika varyasyonları:
- •Early booking: avantaj + tarih aralığı
- •Last minute: hızlı karar + sınırlı kontenjan
Bayram, okul tatili, yılbaşı
- •Bayram: aile/kalabalık plan, kısa süre, hızlı CTA
- •Okul tatili: çocuk aktiviteleri + güven
- •Yılbaşı: program + eğlence + “paket” mesajı
Ne yapmalıyım? (Aksiyon listesi)
- • Dönemi seç ve tek vaadi yaz: “erken rezervasyon avantajı”, “yılbaşı programı” gibi.
- • Kanıt sahnelerini 3 blokta topla: oda + deneyim + teklif.
- • Aynı senaryonun 15 sn ve 6 sn versiyonlarını baştan kurgula.
3. Kampanya Videosu vs Always-on Tanıtım Videosu
Bu ayrımı yapmadığınızda kampanya videosu uzar, mesaj dağılır, performans düşer.
- •Always-on: marka + tesis kanıtı, daha geniş anlatı, daha uzun ömür
- •Campaign video: teklif + dönem, kısa ömür, kısa süre, agresif CTA
“Kill your darlings” kuralı kampanyada daha sert
Kampanya videoda “güzel görüntüler”in çoğu elenir; yalnızca teklif mesajını güçlendiren sahneler kalır. Çünkü kampanya kreatifi, reklamdaki ilk saniyelerde yarışır.
Ne yapmalıyım? (Aksiyon listesi)
- • Always-on filmi “kütüphane” gibi kullan; kampanyaya kanıt kesitleri al.
- • Kampanya videoda tek mesaj + tek CTA uygula.
- • Performans kreatiflerinde ilk 2 saniyeyi “wow + teklif” yap.
4. Medya Planı: Web, Sosyal, TV ve OTA
Kampanya video stratejisi, medya planı olmadan eksik kalır. Çünkü her kanal farklı süre/oran ve farklı izleme davranışı ister.
Kanal bazlı format seti (pratik)
- •Web/landing: 16:9 hero loop 10–20 sn + CTA
- •Sosyal: 9:16 Reels 10–20 sn + story 6–7 sn
- •YouTube pre-roll: 6 sn bumper + 15 sn non-skippable (Varsayım: kampanya hedefi uygunsa)
- •TV: 10–20 sn veya 20–30 sn spot (Varsayım: TV satın alımı varsa)
- •OTA: daha “bilgi” odaklı, düşük sesle izleme senaryosu (altyazı/overlay kritik)
Landing page entegrasyonu
Kampanya videosu, tek başına hedef değildir; landing page’e trafik taşır. Bu yüzden videonun CTA’sı, landing’deki teklif/rezervasyon modülüyle aynı dili konuşmalıdır.
İç link önerisi (semantik bağ):
- •`/tr/sem` (kampanya bütçesi ve arama reklamları bağlamı)
- •`/tr/smm/sosyal-medya-reklamlari` (video kreatif → medya plan)
- •`/tr/otel-dijital-pazarlama` (omni-channel strateji)
- •`/tr/raporlama/satis-donusum` (ölçüm ve dönüşüm raporlama)
Ne yapmalıyım? (Aksiyon listesi)
- • Tek bir kampanya için minimum set üret: 6s + 15s + 9:16 reels + web loop.
- • Landing’i video mesajıyla eşleştir; CTA aynı cümleyi taşısın.
- • Reklam kanallarına göre farklı açılış hook’ları test et.
5. Otel kampanya ve lansman videosu nasıl planlanmalı?
Kısa cevap: dönemi seç, tek vaadi belirle, format setini çıkar, kanal bazlı yayın takvimi kur ve lansman sonrası ölç–öğren döngüsünü işlet.
- Dönem seç: açılış / sezon başlangıcı / bayram / yılbaşı / erken rezervasyon
- Tek vaat + teklif yaz: “%X avantaj”, “program”, “sınırlı kontenjan”
- Kanıt bloklarını seç: oda + deneyim + teklif (3 blok)
- Format seti üret: 6 sn bumper, 15 sn, 30 sn, 9:16 Reels, web loop
- Medya planı yap: web/landing + YouTube + sosyal + (varsa) TV/OTA
- Yayın takvimi oluştur: teaser → launch → retargeting
- Lansman sonrası raporla: izlenme, tıklama, rezervasyon; sonraki sezon için öğrenim çıkar
Ne yapmalıyım? (Aksiyon listesi)
- • Kampanya videosunu “set” olarak düşün (tek video değil).
- • Teaser–launch–retargeting sırasını medya planına bağla.
- • Raporlama için ölçüm altyapısını (GA4/Ads/CRM) baştan kur.
6. Lansman Sonrası Analiz ve Optimizasyon
Kampanya video stratejisini büyüten şey, “öğrenim”dir. Bir sonraki sezonda bütçeyi boşa yakmamak için; hangi formatın, hangi hook’un, hangi kanalın çalıştığını kaydetmek gerekir.
Ölçüm başlıkları (pratik)
- •İzlenme (3 sn, 10 sn, tamamlanma)
- •Tıklama ve landing performansı (CTR, bounce, scroll)
- •Rezervasyon metrikleri (lead/booking, ROAS/CPA)
- •Kreatif öğrenimler (en iyi açılış sahnesi, en iyi CTA dili)
Yanlış format/zamanlama neden bütçeyi yakar?
Yanlış süre/oran seçimi (ör. TV spotunu Reels’e aynen koymak) veya kampanya başlangıcından sonra üretime girmek, talep piki kaçırır. Bu yüzden takvim ve format seti, stratejinin çekirdeğidir.
| Format | Süre | Oran | En iyi kanal | Rol |
|---|---|---|---|---|
| Bumper | 6 sn | 16:9 / 9:16 | YouTube / Sosyal | Hızlı hatırlatma |
| Short spot | 15 sn | 16:9 / 9:16 | YouTube / Sosyal | Tek vaat + tek CTA |
| Spot | 30 sn | 16:9 | Web / TV / YouTube | Kanıt + teklif |
| Reels set | 10–20 sn | 9:16 | Instagram/TikTok | Wow + kanıt |
| Web loop | 10–20 sn | 16:9 | Landing/Web | Kanıt döngüsü |
7. Kampanya Video Zaman Çizelgesi & Format Şablonu — Otel Kampanya (v1.0)
Kampanya Video Zaman Çizelgesi & Format Şablonu — Otel Kampanya (v1.0)
Bu asset, otel kampanya ve lansman videoları için teaser–launch–retargeting zaman çizelgesini ve 6 sn bumper, 15–30 sn spot, 9:16 Reels gibi format setini tek şablonda birleştirir. Amaç; doğru zamanda doğru formatı doğru kanala vererek bütçenin boşa gitmesini önlemek ve kampanya dönemlerinde trafik/rezervasyonlarda anlamlı sıçrama yaratmaktır. Landing page entegrasyonu ve ölçüm başlıkları da birlikte sunulur.
Kim Kullanır?
Otel pazarlama + performance ekibi (SEM/SMM), ajans, kreatif/prodüksiyon ekipleri.
Nasıl Kullanılır?
- Dönemi seçin (açılış/sezon/bayram/yılbaşı/erken rezervasyon) ve tek vaadi yazın.
- Format setini işaretleyip medya kanalına dağıtın (web/sosyal/YouTube/TV/OTA).
- Lansman sonrası KPI’ları doldurup bir sonraki sezon için öğrenimleri kaydedin.
Ölçüm & Önceliklendirme (Kısa sürüm)
- ▢ ✅ Dönem seçildi ve tarih aralığı yazıldı
- ▢ ✅ Tek vaat + tek CTA belirlendi
- ▢ ✅ 3 kanıt bloğu seçildi (oda + deneyim + teklif)
- ▢ ✅ Format seti hazır (6s, 15s, 30s, 9:16 Reels, web loop)
- ▢ ✅ Kanal dağılımı planlandı (web/YouTube/sosyal/OTA/TV)
- ▢ ✅ Landing mesajı video CTA ile aynı
- ▢ ✅ Teaser–launch–retargeting takvimi çıktı
- ▢ ✅ Ölçüm KPI’ları tanımlı (izlenme/CTR/rezervasyon/ROAS)
PDF içinde: Problem→Kök Neden→Çözüm tablosu + 14 gün sprint planı + önce/sonra KPI tablosu
Deliverables listesi
- •Kampanya timeline şablonu
- •Format set tablosu (6/15/30 + 9:16)
- •Kanal bazlı medya plan notu
- •Landing entegrasyon checklist’i
- •Lansman sonrası rapor şablonu
Bir Sonraki Adım
Sezonsal dalgası yüksek destinasyonlarda bütçeyi doğru zamanda büyütmek isteyen oteller için
Sık Sorulan Sorular
Otel kampanya videosu nasıl planlanır?▾
Açılış veya sezon başlangıcı için hangi tür videolar çekilmeli?▾
Bayram ve yılbaşı kampanya videoları nasıl kurgulanmalı?▾
TV, YouTube ve sosyal medya için video süreleri nasıl olmalı?▾
Kampanya videosu ile always-on tanıtım videosu farkı nedir?▾
Kampanya sonrası neyi ölçmeliyim?▾
OTA’da kampanya videosu kullanırken dikkat edilmesi gereken nedir?▾
İlgili İçerikler