1. Hub ve cluster yapısı: içerik haritası bağlamı
2. Topic cluster nedir? (Dağınık içerikleri otorite sistemine çevirmek)
Topic cluster, bir ana konu etrafında alt soruları çözen içerikleri “rastgele” değil, planlı şekilde bir araya getirir. Burada temel fikir şudur: Hub sayfa konunun merkezidir, cluster içerikler alt problemleri çözer, SSS/FAQ katmanı kullanıcı sorularını toplar ve iç linkler bu sistemi bir ağ gibi birbirine bağlar. Böylece “tekil içerik performansı” yerine “konu otoritesi performansı” büyür.
Topic cluster nedir?
Topic cluster, bir hub sayfa ve onu destekleyen alt içeriklerden oluşan içerik kümesi modelidir. Hub sayfa ana konuyu kapsar, cluster içerikler alt niyetleri/soruları çözer ve iç linkler otoriteyi merkezde toplar. Bu yapı, cannibalisation’ı azaltıp topical authority sinyalini güçlendirmeye yardımcı olur.
Mini örnek (otel bağlamı)
“Antalya otel SEO” gibi bir hub sayfa; destinasyon (Antalya), alt bölgeler (Belek/Side/Kemer), SSS, case study ve teknik rehber içeriklerine bağlanarak “tek sayfaya her şeyi yığmadan” otorite kurar.
Mini Check
- • Ana konu tek bir hub başlıkta net mi?
- • Alt sorular cluster içeriklere bölündü mü?
- • Hub sayfa “her şeyi karışık” anlatmıyor mu?
Ne yapmalıyım?
- • Hub sayfanın tek cümle vaadini yaz (kime, hangi probleme).
- • PAA/SSS sorularını ayrı cluster içeriklere dağıt.
- • Hub sayfayı “giriş + yönlendirme + özet” mantığıyla düzenle.
3. Content hub nasıl kurulur? (Hub sayfa + destekleyici içerikler)
Content hub, konuya giriş yapan ve kullanıcıyı doğru alt içeriklere yönlendiren merkez sayfadır. Hub sayfanın görevi “en uzun yazı” olmak değil; en doğru yönlendirme ve en net konu haritası olmaktır. Bu yüzden hub sayfada genellikle: tanım, kapsam, alt içerik navigasyonu, mini özetler, güven unsurları ve CTA bulunur.
Content hub nasıl kurulur?
Content hub kurmak için önce ana konuyu belirleyip hub sayfayı “kapsam + alt başlık navigasyonu + kısa özetler” şeklinde kurgulayın. Ardından alt temaları ayrı cluster içerikler olarak üretin ve hub’dan bu içeriklere planlı iç linkler verin. Son olarak SSS katmanını ekleyip performansı iç link tıklaması ve görünürlük üzerinden ölçün.
Hub sayfa iskeleti (pratik)
- •H1 + 1 ekran: konu vaadi + kim için + kısa fayda
- •Alt içerik menüsü: cluster’lara hızlı geçiş
- •Cluster özetleri: her alt tema için 3–5 cümle ve link
- •SSS katmanı: PAA sorularından seçilmiş kısa cevaplar
- •Kanıt: deliverable, süreç, örnek çıktılar
- •CTA: analiz/planlama teklifi
Mini Check
- • Hub sayfada “gezilebilir” bir navigasyon var mı?
- • Her cluster için kısa özet + link mevcut mu?
- • Hub sayfa dönüşüm (CTA) içeriyor mu?
Ne yapmalıyım?
- • Hub sayfayı “site içi mini rehber” gibi tasarla.
- • Cluster içerikleri hub özetlerinden linkle (rastgele değil).
- • Hub’da en az bir “karar destek” bölümü ekle (tablo/diagram).
4. Kategori/Hub – Alt Kümeler (Cluster) – SSS Yapısı (3 katmanlı model)
En güçlü mimari genellikle 3 katmanlıdır: (1) Hub/Kategori: ana konu, (2) Cluster içerikler: alt temalar, (3) SSS/FAQ: kısa cevaplar ve PAA toplama alanı. Bu katmanlar intent’i dengeler: hub genellikle MoFu, cluster’lar ToFu/MoFu karışımı, SSS ise hızlı cevap niyetine hizmet eder.
Kaç adet blog bir cluster oluşturur?
Sabit bir sayı yok; önemli olan hub’ın alt temalarının “tam kapsanması” ve içeriklerin birbirini tekrar etmemesidir. Pratikte 6–12 içeriklik bir cluster birçok projede başlangıç için yeterli olur; içerik hacmi büyüdükçe alt cluster’lara bölünür. Kararı SERP ve iç site arama verileriyle doğrulamak en sağlıklısıdır.
Mini örnek (DGTLFACE SEO hub)
- •Hub: “SEO Hizmetleri”
- •Cluster’lar: Teknik SEO, İçerik SEO, Yerel SEO, Raporlama
- •SSS: en sık sorulan 15–25 soru (hub ve cluster’lara dağıtılmış)
Mini Check
- • Cluster içerikler aynı kelimeyi mi hedefliyor (cannibalisation riski)?
- • SSS soruları hub ve cluster’lara doğru dağıtıldı mı?
- • Alt cluster’a bölme ihtiyacı var mı?
Ne yapmalıyım?
- • Cluster’ı “alt tema” üzerinden tasarla, “rastgele konu” üzerinden değil.
- • Her içerik için tek bir ana niyet belirle.
- • SSS’yi ayrı bir “kısa cevap katmanı” olarak konumlandır.
5. İç link mimarisi (Hub → Cluster → SSS akışı)
İç link mimarisi, cluster modelinin motorudur. Hub’dan cluster’lara giden linkler, Google’a “bu alt içerikler bu konunun parçaları” mesajı verir. Cluster’lar arası çapraz linkler, kullanıcıyı derinleştirir; SSS’den ilgili sayfalara linkler, hızlı cevap arayan kullanıcıyı doğru yere taşır.
İç linkleri hub–cluster mantığıyla nasıl dağıtmalıyım?
Hub sayfadan her cluster içeriğe planlı link verin; cluster içeriklerde hub’a geri link koyarak “otorite merkezini” güçlendirin. Cluster içerikleri arasında yalnız gerçek bağ varsa çapraz link kullanın; SSS’de her soruyu ilgili cluster sayfasına bağlayın. Amaç, kullanıcıyı rastgele değil, mantıklı bir öğrenme yoluna sokmaktır.
Anchor metin çeşitliliği (spam yapmadan)
Aynı anchor’ı 20 kez kullanmak yerine; “içerik SEO”, “content SEO danışmanlığı”, “içerik optimizasyonu” gibi doğal varyasyonlar tercih edilir. Otel bağlamında “Antalya otel SEO” gibi GEO içeren anchor’lar yalnız ilgili sayfalarda ve ölçülü kullanılmalıdır.
Mini Check
- • Hub → her cluster’a en az 1 güçlü link var mı?
- • Cluster → hub geri linkleri var mı?
- • Aynı anchor aşırı tekrarlanıyor mu?
Ne yapmalıyım?
- • İç link planını “tablo” olarak yaz ve uygulamayı standartlaştır.
- • “Bir içerik = 3–5 stratejik link” bandını hedefle.
- • SSS linklerini “soru → en iyi cevap sayfa” mantığıyla kur.
6. Eski içerikleri cluster yapısına dahil etme (silmek yerine konsolidasyon)
Eski içerikleri silmek yerine güncelleyip cluster içine almak ve gerekirse birleştirmek (consolidation) çoğu projede daha doğrudur. Çünkü eski içerikler backlink, etkileşim veya index avantajı taşıyabilir. Yapılacak iş: içerikleri rolüne göre yeniden etiketlemek, overlapi azaltmak ve hub’a bağlamaktır.
Konsolidasyon (consolidation) ne zaman gerekir?
- •Aynı konuyu anlatan 2–3 blog birbirinin trafiğini yiyorsa (cannibalisation)
- •SERP’te aynı sayfanız bir gün çıkıp bir gün düşüyorsa
- •İçerikler “kısa, dağınık, eski” kaldıysa
Mini Check
- • Aynı kelime kümesini hedefleyen içerikler listelendi mi?
- • Birleştirme kararı için “en güçlü sayfa” seçildi mi?
- • Redirect/canonical planı not edildi mi? (Varsayım: teknik uygulama ekipte)
Ne yapmalıyım?
- • İçerik envanteri çıkar (URL, tema, hedef kelime).
- • Çakışmaları işaretle; “ana sayfa + destek sayfa” ayrımını yap.
- • Birleştirilecek içerikleri tek bir güçlü sayfada topla; diğerlerini yönlendir.
7. Otel ve B2B hizmet örnekleri (hub–cluster sisteminin gerçek uygulaması)
Büyük içerik hacimli projelerde hub–cluster sistemi özellikle etkilidir. Örneğin: SEO hizmetleri hub sayfası altında teknik, içerik, yerel, raporlama cluster’ları; “Antalya otel SEO” hub’ı altında destinasyon (Antalya/Belek/Side/Kemer), SSS, case study ve teknik rehberler; B2B’de “SEO raporlama” hub’ı altında Looker Studio, KPI setleri ve dashboard örnekleri.
Key data point (yumuşak kullanım): Cluster mantığıyla yeniden yapılandırılan bloglarda, birkaç ay içinde toplam organik trafik ve hedef kelime kümelerinde görünürlük artışlarının raporlandığı sık görülür. Bu bir garanti değil; ama sistematik mimariyle otorite toparlanınca performans artışı daha olası hale gelir.
Mini Check
- • Hub sayfalar “ana giriş kapısı” gibi çalışıyor mu?
- • Cluster’lar net alt temalara bölündü mü?
- • Cannibalisation şüpheli içerikler konsolide edildi mi?
Ne yapmalıyım?
- • Önce 1 hub + 6–10 cluster ile pilot kurulum yap.
- • İç link planını 2 haftada uygula; ardından KPI izle.
- • Yeni hizmet/destinasyon geldikçe cluster planını güncelle (365 döngü).
8. Hub–Cluster İçerik Planlama Şablonu (v1.0)
Hub–Cluster İçerik Planlama Şablonunu İndir — SEO / Content SEO (v1.0)
Bu şablon, içerik üretimini “liste” olmaktan çıkarıp hub–cluster–SSS yapısıyla planlamanızı sağlar. Amaç; iç link mimarisini baştan kurmak, anchor çeşitliliğini düzenlemek ve cannibalisation riskini azaltmaktır. Otel ve turizm projelerinde destinasyon/hizmet cluster’larını ölçeklemek için özellikle uygundur.
Kim Kullanır?
SEO stratejisti, içerik yöneticisi, ajans yöneticisi, otel pazarlama ekibi.
Nasıl Kullanılır?
- Hub konusunu seç ve alt cluster temalarını çıkar.
- Her cluster içeriğe intent + hedef URL + iç link planı ata.
- SSS katmanını ekle, KPI ile 30/90 gün takip planı oluştur.
Ölçüm & Önceliklendirme (Kısa sürüm)
- ▢ ✅ Hub konusu net
- ▢ ✅ Cluster temalar ayrışık
- ▢ ✅ İç link planı yazıldı
- ▢ ✅ SSS soruları toplandı
- ▢ ✅ Cannibalisation içerikleri işaretlendi
- ▢ ✅ KPI planı eklendi
PDF içinde: Problem→Kök Neden→Çözüm tablosu + 14 gün sprint planı + önce/sonra KPI tablosu
9. Sonuç: Çok içerik değil, doğru mimari büyütür
Topic cluster ve content hub mimarisi, SEO içerik operasyonunu “çok blog yaz” yaklaşımından çıkarıp sürdürülebilir otorite sistemine dönüştürür. Hub sayfa merkez olur, cluster içerikler alt niyeti çözer, SSS katmanı hızlı cevabı toplar; iç link ve anchor planı bu ağı çalıştırır. Eski içerikleri silmek yerine konsolide etmek ve 365 günlük refresh döngüsüyle güncel tutmak, özellikle turizm ve B2B projelerde büyümeyi daha öngörülebilir hale getirir.
Bir Sonraki Adım
Dağınık içeriklerde otoriteyi toparlayıp cannibalisation’ı azaltmak isteyen otel ve ajans ekipleri için.
Sık Sorulan Sorular
Topic cluster nedir?▾
Content hub nasıl kurulur?▾
Kaç adet blog bir cluster oluşturur?▾
İç linkleri hub–cluster mantığıyla nasıl dağıtmalıyım?▾
Eski içerikleri ne yapmalıyım? Silmeli miyim?▾
İlgili İçerikler