İçerik Taşıma Stratejisi: Eski Web Siteden Yeni Next.js Siteye Geçiş

Migration’ın en büyük yanılgısı şudur: “Yeni site yayına çıkınca Google zaten anlar.” Google “anlar”, ama siz ona doğru sinyali vermezseniz yanlış anlar: sayfalar kaybolmuş sanır, otoriteyi yanlış yere taşır, indeks karmaşası yaşar. Bu yüzden içerik taşıma stratejisi, projenin “SEO sigortasıdır”.

Siteyi yenileyeceğim, SEO’m bozulur mu?

Bozulabilir; özellikle URL’ler değişiyorsa, içerikler temizleniyorsa veya bilgi mimarisi yeniden kurgulanıyorsa risk artar. Ancak URL envanteri çıkarıp bire bir 301 planı yapar, staging’de test eder ve go-live sonrası 30 gün izlerseniz kaybı çok daha sınırlı tutabilirsiniz. Kritik olan “plansız geçiş”ten kaçınmaktır.

Türkiye’de sık görülen hata: “go-live’dan sonra 301’lere bakarız”

Türkiye’de sık görülen hata “go-live’dan sonra 301’lere bakarız.” Bu, ilk taramada Google’ın hatalı sinyal almasına ve hızlı düşüşe yol açabilir. Doğru yaklaşım: 301 planı go-live öncesi hazır ve test edilmiş olmalı.

Envanter, migration’ın “tek kaynak gerçeği”dir. Burada amaç yalnız URL listesi çıkarmak değil; her URL’nin SEO değeri, içerik bileşenleri ve taşınma kararını netleştirmektir.

Envanterde hangi alanlar olmalı?

• •URL
• •Sayfa türü (blog, hizmet, oda, kampanya, case)
• •Title, meta description, H1
• •İçerik özeti (1–2 satır)
• •Medya (ana görsel, galeri, doküman)
• •Trafik/performans notu (Varsayım: GSC/GA4’den)
• •Karar: Koru / Birleştir / Sil / Taşı ve Güncelle

Otel ve B2B’de envanter öncelikleri

• •Otel: oda tipleri, paketler, sezon kampanya arşivi (özellikle “hala trafik alanlar”)
• •B2B: case study, referans, doküman landing’leri, blog cluster sayfaları

301 redirect, migration’ın en kritik parçasıdır: eski URL’nin otoritesini yeni URL’ye taşır, kullanıcıyı 404’e düşmekten kurtarır ve Google’a “bu sayfa taşındı” sinyalini verir. Burada hedef, mümkün olduğunca bire bir eşleşme yapmaktır.

301 redirect ve URL eşleştirme planı nasıl hazırlanır?

Önce eski URL envanterini çıkarın ve her URL’ye bir “hedef yeni URL” atayın. İçerik birleştiriliyorsa, eski sayfaları en yakın ve en kapsamlı yeni sayfaya yönlendirin; “hepsini ana sayfaya atmak” gibi toplu yönlendirmelerden kaçının. Ardından 301 tablosunu staging’de test edin ve go-live’da devreye alın.

Redirect stratejisinde 5 altın kural

• •301’leri bire bir yap (mümkün olduğunda)
• •“Hepsi ana sayfaya” gibi blanket redirect yapma
• •Redirect zinciri oluşturma (A→B→C)
• •404/410 kararı net olsun (silinen içerik) (Varsayım: bazıları 410)
• •Internal link’leri de yeni URL’ye güncelle (sadece 301’e güvenme)

Technical SEO Notu: 301’lerin mümkün olduğunca bire bir eşleşme ile yapılması ve /tr/seo/teknik-seo ile koordineli yürütülmesi önerilir (robots/sitemap/canonical kontrolüyle birlikte).

URL’yi taşımak yetmez; IA değiştiyse kullanıcı yolu da değişir. Bu yüzden migration planında “IA mapping” şarttır: eski sitedeki kategori/silo yapısı ile yeni sitedeki silo yapısı eşleşmeli, breadcrumb ve menü yeni rotayı net göstermelidir.

IA mapping nasıl yapılır?

• •Eski site silolarını çıkar (hizmetler, blog, odalar, kampanyalar)
• •Yeni IA’yı çiz (hub sayfalar + child sayfalar)
• •Eski sayfaları yeni silolara “en yakın” yere yerleştir
• •Menü ve breadcrumb’ı buna göre kilitle

Mini örnek (otel): Eski sitede “Kampanyalar” dağınıksa, yeni sitede “Teklifler” altında sezon kampanyaları toplanır; eski kampanya URL’leri doğru alt sayfalara 301 ile gider.

Mini örnek (B2B): Eski “Referanslar” sayfası, yeni “Case Study” silosuna ayrılır; her eski referans girişi en yakın vaka sayfasına yönlenir.

Go-live bir gün, migration ise bir dönemdir. Bu yüzden checklist iki parçalı olmalı: go-live öncesi ve go-live sonrası.

Otel özel dikkat noktaları

• •Sezon kampanya arşivi (hala trafik alıyor olabilir)
• •Oda/paket sayfaları (en yüksek değer)
• •Rezervasyon CTA ve motor bağlantıları
• •Mobil hız ve görsel optimizasyon (Varsayım: CWV)

B2B özel dikkat noktaları

• •Case study ve referans URL’leri
• •Doküman indirme linkleri ve PDF’ler
• •Lead form akışı ve ölçüm event’leri (Varsayım: GA4/GTM)

Key Statistics / Data Point (sheet): Plansız geçiş yapılan sitelerde organik trafikte %30+ düşüşler yaşanabildiği; envanter ve redirect planlı geçişlerde kaybın daha sınırlı olduğu saha örneklerinde görülüyor. (Bu veri noktası “risk” vurgusu için, kesin sonuç vaadi vermeden kullanıldı.)

Migration başarısı, “yayınlandı” değil, izleniyor ve düzeltiliyor ile gelir. Özellikle ilk 72 saat kritik: crawler’lar gelir, hataları bulur, sinyaller oluşur. Bu dönemde hızlı müdahale trafik kaybını sınırlayabilir.

Go-live öncesi test seti (staging)

• •Redirect tablo testi (örnek 200 URL)
• •robots.txt / sitemap.xml doğrulama
• •canonical/hreflang (varsa) kontrol
• •Kritik sayfalar: ana sayfa, hizmet, blog, rezervasyon/teklif
• •Analytics/event çalışıyor mu? (Varsayım)

İlk 30 gün izleme rutini

• •404/soft-404 raporu
• •Search Console: index coverage + performance trendi
• •En kritik 20 URL’nin pozisyon takibi (Varsayım)
• •İç link bozuklukları ve yönlendirme zincirleri
• •Dönüşüm KPI’ları (form/rezervasyon)

Notes (sheet): Geçişten önce Search Console ve analytics verilerinin yedeklenmesi, geçiş sonrası performans karşılaştırması için kritiktir. Bu nedenle go-live planına “baseline export” adımı eklenmelidir.

Eski web sitesinden yeni Next.js yapısına geçiş, yalnızca tasarım veya teknoloji değişimi değildir. En kritik konu, eski sitenin sahip olduğu SEO değeri, içerik otoritesi, kullanıcı rotaları ve ölçüm geçmişini kaybetmeden yeni yapıya taşımaktır.

Güvenli geçiş için URL envanteri, koru/birleştir/sil kararları, bire bir 301 redirect planı, IA mapping, teknik SEO smoke test ve ilk 30 gün izleme rutini birlikte çalışmalıdır. Bu sistem kurulduğunda otel ve B2B sitelerinde sıralama kaybı, bozuk link ve ölçüm kaybı riski çok daha kontrollü yönetilir.