1. Yerel SEO KPI’ları (Map Views, Direction Requests, Calls)
Yerel SEO KPI’ları “sıralama”dan ziyade “etkileşim”e yakındır. Çünkü harita sonuçlarında kullanıcı çoğu zaman siteye girmeden karar verebilir: arar, rota ister, mesaj atar. Bu yüzden raporunuzda GBP KPI’ları ayrı bir blok olmalı.
Yerel KPI seti (minimum)
- •Map Views (Harita görüntüleme): yerel görünürlüğün hacmi
- •Website Clicks: haritadan siteye geçen talep
- •Calls (Aramalar): yüksek niyetli etkileşim
- •Direction Requests (Rota istekleri): fiziksel ziyaret niyeti
- •(Opsiyonel) Messages / Bookings (işletme tipine göre)
Mini örnek (otel): Antalya’da “otel” aramasında map views artıp website clicks düşüyorsa, görünürlük var ama kullanıcı ya bilgiye haritada ulaşıyor ya da rakip kartları daha ikna edici.
☑ Mini Check
- • GBP KPI’larını raporda ayrı bir blok olarak veriyor muyum?
- • “Map views” artışını otomatik başarı saymıyor muyum?
- • Calls/rota gibi yüksek niyet KPI’larını iş KPI’larına bağlıyor muyum?
Ne yapmalıyım?
- • Yerel raporun çekirdeğine 4 KPI koyun: map views, website clicks, calls, direction requests.
- • Bu KPI’ları haftalık trendle, aylık yorumla.
- • Arama/rota artışını operasyonla da paylaşın (ön büro/call center).
2. Google Business Profile İstatistikleri (Okuma Mantığı)
GBP panelinde genellikle iki kritik alan raporu doğru kurdurur:
- Arama türleri (doğrudan/keşif)
- Etkileşim akışı (görüntüleme → tıklama → call/rota)
Arama türleri neyi anlatır?
- •Doğrudan (Direct): kullanıcı markayı/ismi biliyor (brand etkisi)
- •Keşif (Discovery): kullanıcı “otel + şehir” gibi genel aramalarla geliyor (non-brand fırsat)
Mini örnek (Belek): Direct artışı, marka bilinirliğinin güçlendiğini gösterebilir; Discovery artışı ise “yerel talep havuzunda” pay aldığınızı gösterir. İkisini karıştırmadan yorumlamak gerekir.
Harita etkileşim akışı nasıl okunur?
- •Map views artıyor mu? (görünürlük)
- •Website clicks/calls/rota aynı hızla artıyor mu? (verim)
- •Artmıyorsa: kart içeriği, görseller, yorumlar, teklif/USP ve kategori uyumu sorgulanır.
☑ Mini Check
- • Direct vs discovery ayrımını raporda yazıyor muyum?
- • Görünürlük artışını “verim” KPI’larıyla doğruluyor muyum?
- • Harita kartı içeriği/yorumlar/fotoğraflar aksiyon listesine giriyor mu?
Ne yapmalıyım?
- • Raporunuza “Direct/Discovery” kırılımını ekleyin.
- • KPI’ları funnel gibi okuyun: views → clicks/calls/directions.
- • Düşüşte önce “kart içeriği + yorumlar + görseller”i kontrol edin.
3. Organik ve Harita Trafiğini Birlikte Okumak (Hybrid Reporting)
Yerel görünürlük tek başına “SEO başarısı” değildir; organik site trafiği ve dönüşümle birleştiğinde anlam kazanır. Bu nedenle raporda “harita KPI’ları”nı GA4 ve mümkünse GSC verileriyle aynı çerçeveye koymanız gerekir.
Harita → Site funnel’ını rapora çevirme
- •GBP: map views, website clicks, calls, directions
- •GA4: local landing sessions, engagement, conversions
- •(Opsiyonel) Call tracking / rezervasyon: telefon dönüşümü
Key Statistics / Data Point (yumuşatılmış): Yerel SEO KPI’larının SEO raporuna dâhil edildiği müşterilerde, harita görünürlüğü ve yerel funnel performansı hakkında daha sağlıklı kararlar alınabildiği sıkça görülür. (Kesin rakam iddiası değil; operasyonel gözlem.)
Harita ve organik sonuçları birlikte nasıl raporlarım?
Net cevap bloğu (AEO): GBP’den map views/calls/directions/website clicks verilerini alın; aynı tarih aralığında GA4’te local landing sayfalarının organik performansını (sessions/dönüşüm) çekin. Bu iki veri setini tek tabloda yan yana koyun ve “görünürlük → etkileşim → site → dönüşüm” akışına göre aksiyon çıkarın.
| Şehir/Şube | GBP Map Views | GBP Website Clicks | GBP Calls | GBP Directions | GA4 Local Landing Sessions | GA4 Conversions | Yorum | Aksiyon |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Antalya | ___ | ___ | ___ | ___ | ___ | ___ | ___ | ___ |
| Belek | ___ | ___ | ___ | ___ | ___ | ___ | ___ | ___ |
☑ Mini Check
- • GBP ve GA4’te tarih aralığı aynı mı?
- • Local landing sayfalarını net tanımladım mı?
- • Yorum “funnel” mantığıyla mı, yoksa metrik listesi gibi mi?
Ne yapmalıyım?
- • Birleşik tabloyu raporun sabit sayfası yapın.
- • “Harita güçlü, site zayıf” ve “site güçlü, harita zayıf” senaryolarını ayrı aksiyonlayın.
- • Telefon/rota KPI’larını operasyonla birlikte hedefe bağlayın.
4. Yerel Keyword ve Konum Bazlı Görünürlük
Yerel SEO’da görünürlük “şehir + hizmet” sorgularında şekillenir: “otel Antalya”, “Belek resort”, “Side aile oteli” gibi. Bu yüzden raporunuz, yerel keyword kümelerini ve konum bazlı görünürlüğü bir trend olarak göstermeli.
Yerel keyword kümeleri nasıl kurulur?
- •Hizmet + şehir: “otel Antalya”, “spa otel Belek”
- •Konsept + şehir: “aile oteli Side”, “balayı oteli Kemer”
- •Yakınlık/niyet: “yakınımdaki otel”, “airport hotel” (işletmeye göre)
Konum bazlı görünürlükte dikkat edilmesi gerekenler
- •Arama sonuçları lokasyona göre değişir; rapor tek lokasyonla “kesin hüküm” vermemeli.
- •Cihaz farkı (mobilde harita daha baskın) görünürlüğü ve tıklamayı etkiler.
Mini örnek (Bodrum): Mobilde harita daha görünür olduğundan, “Bodrum otel” sorgusunda website clicks yerine calls/directions artabilir; rapor bunu “dönüşüm davranışı değişimi” olarak okumalı.
☑ Mini Check
- • Yerel keyword setini cluster gibi raporluyor muyum?
- • Konum ve cihaz etkisini raporda not ediyor muyum?
- • Local pack + organik sonuç birlikte değerlendiriliyor mu?
Ne yapmalıyım?
- • Yerel keyword’leri 3–5 kümeye ayırın ve trendleyin.
- • Mobil/desktop ayrı yorumlayın (harita ağırlığı farklı).
- • Yerel görünürlüğü “iş KPI” ile bağlayın: call/rota/rezervasyon.
5. Oteller ve Yerel İşletmeler İçin Raporlama Örnekleri
Yerel raporlama, sektörün funnel’ına göre farklılaşır. Otelde “rota” bazen fiziksel ziyaret değil, “lokasyon değerlendirmesi” anlamına da gelebilir; restoranda rota daha direkt “ziyaret” sinyali olabilir.
Otel için pratik rapor yapısı (1 sayfa özet)
- •GBP KPI kartları: views/calls/directions/website clicks
- •Local landing performansı: sessions + conversion
- •Yerel keyword trendi: 3 cluster
- •3 başarı + 3 risk + 3 aksiyon (sade)
Klinik/restoran gibi işletmeler için
- •Calls ve directions ağırlığı daha yüksek olabilir
- •“Randevu” / “menu” / “rezervasyon” gibi dönüşüm aksiyonları öne çıkar
Technical Not (sheet): GBP istatistiklerindeki tarih aralığı ve görünüm türleri GA4 filtreleriyle uyumlu seçilmezse rapor kafa karıştırır. Bu yüzden raporun başına “filtre seti” ekleyin.
☑ Mini Check
- • İşletme tipine göre KPI ağırlıklarını ayarladım mı?
- • Filtre setini raporun başında sabitledim mi?
- • Yerel + organik raporu aksiyon listesiyle bitirdim mi?
Ne yapmalıyım?
- • Raporu “tek sayfa özet + birleşik tablo + aksiyon” şeklinde standardize edin.
- • GBP optimizasyon aksiyonlarını rapora yazın (kategori, fotoğraf, yorum, post).
- • Yerel landing’lerde içerik/UX iyileştirmelerini sprint’e bağlayın.
6. Yerel SEO KPI & Dashboard Şablonunu İndir — SEO / Yerel Raporlama
Yerel SEO KPI & Dashboard Şablonunu İndir — SEO / Yerel Raporlama (v1.0)
Bu şablon, Google Business Profile (GBP) metriklerini GA4 local landing performansıyla aynı raporda birleştirerek yerel+organik görünürlüğü bütünsel ölçmenizi sağlar. Harita→site→call/rota akışını tek sayfada görür, hangi şehir/şube/landing’de sorun olduğunu hızlı teşhis edersiniz. Filtre setini (tarih/ülke/cihaz) standardize ederek rapor tutarlılığını artırır.
Kim Kullanır?
Otel ve lokal işletme yöneticileri, ajans raporlama ekipleri, pazarlama liderleri.
Nasıl Kullanılır?
- GBP’den KPI’ları aynı tarih aralığıyla çek (views, clicks, calls, directions).
- GA4’te local landing sayfalarını tanımla ve organik sessions/dönüşümü çek.
- Dashboard’da şehir/şube kırılımı ile “funnel verimi”ni izle ve aksiyon planını yaz.
Ölçüm & Önceliklendirme (Kısa sürüm)
PDF içinde: Problem→Kök Neden→Çözüm tablosu + 14 gün sprint planı + önce/sonra KPI tablosu
7. Sonuç: Yerel SEO raporu yalnızca harita metriği değil, karar sistemidir
Yerel SEO raporlaması, GBP metriklerini ayrı bir ekran görüntüsü olarak sunmakla sınırlı kalmamalıdır. Map views, website clicks, calls ve direction requests; GA4 local landing sessions/conversions ve yerel keyword görünürlüğüyle birlikte okunduğunda gerçek karar değeri üretir.
Doğru kurgu; “haritada görünüyoruz” bilgisini “hangi şehir/şube/landing ne kadar talep üretiyor ve hangi aksiyon gerekli?” sorusuna dönüştürür. Bu nedenle yerel + organik rapor; KPI kartları, birleşik funnel tablosu, filtre seti ve net aksiyon listesiyle standardize edilmelidir.
Bir Sonraki Adım
Otel ve lokal işletmelerde harita KPI’larını organik dönüşümle bağlamak isteyen ekipler için.