1. Yerel SEO benchmark analizi nasıl yapılır?
Kısa cevap
Yerel benchmark; Local Pack’teki gerçek rakipleri seçip (ilk 10), GBP + yorum + fotoğraf + site sinyallerini tek tabloda karşılaştırmak ve farkları “fırsat/tehdit” aksiyon listesine çevirmektir.
Adım adım
- Hedef sorgu kümelerini seç (bölge + konsept + hizmet)
- Her sorguda Local Pack’te çıkan ilk 10’u kaydet
- Rakipleri “konsept”e göre etiketle (aile/yetişkin/business)
- GBP alanlarını çıkar (kategori, açıklama, özellikler, post/foto)
- Yorum metriklerini çıkar (sayı, puan, tazelik, yanıt oranı)
- Fotoğraf metriklerini çıkar (kalite, çeşitlilik, güncellik)
- Site/landing sinyallerini çıkar (hız, mobil CTA, yerel landing)
- Farkları skorla ve aksiyon sırasına koy
Ne yapmalıyım? (3–6 aksiyon)
- • “Tek sorgu” yerine 5–10 sorgu kümesiyle başlayın.
- • Rakip setini sadece otel adıyla değil, Local Pack çıktısıyla belirleyin.
- • Sonuçları “tek rapor + aksiyon listesi” formatında toplayın.
2. Local Pack’te rakiplerimi nasıl analiz ederim? (rakip haritası)
Local Pack rakip analizi, “kim daha büyük” değil; “Google bu sorguda kimi seçiyor?” sorusudur. Bu yüzden rakip seti sabit değil; sorguya göre değişir.
Rakip haritası mantığı
- •Satırlar: hedef sorgular (örn. “bölge + konsept”)
- •Sütunlar: çıkan işletmeler (ilk 10)
- •Hücreler: pozisyon + dikkat çeken fark (yorum/foto/kategori)
Ne yapmalıyım?
- • Çekirdek rakipleri (en çok tekrar eden 3–5) ayrı inceleyin.
- • Niş rakipleri “konsept” ve “niyet” bazlı yorumlayın.
- • Aynı bölgedeki farklı segmentleri karıştırmayın (aşağıdaki teknik not).
3. Hangi metriklere bakmalıyım? (yorum, fotoğraf, kategori, site)
Rakip analizi “tek metrik” değildir; 4 ana blokla okumak daha doğru:
GBP blokları
- •Birincil/ikincil kategori
- •Açıklama ve özellikler (amenities)
- •Güncellik (post/foto ritmi)
- •Rezervasyon/web/telefon netliği
Yorum blokları
- •Yorum sayısı + ortalama puan
- •Tazelik (son 30–90 gün)
- •Yanıt oranı ve tonu
- •Tekrarlayan tema (temizlik, check-in, yemek)
Fotoğraf blokları
- •Kapak/dış cephe/oda/konsept çeşitliliği
- •Kalite (netlik, ışık)
- •Güncellik (son 3–6 ay)
- •UGC etkisi (kontrollü)
Site/landing blokları
- •Mobil hız ve CTA görünürlüğü
- •Yerel landing var mı (bölge + konsept)
- •İç link ve rezervasyon akışı
Ne yapmalıyım?
- • Metrikleri 10–15 ana KPI’da sabitleyin.
- • “Oran”ları ekleyin: views→actions gibi (Varsayım: veriye erişim).
- • Sonuçları tek tabloda toplayın (BÖLÜM 4.4 tablo önerisi).
4. Benchmark sonuçlarını stratejiye nasıl çeviririm? (fırsat/tehdit → sprint)
Benchmark’ın değeri, aksiyon üretmesidir. Bu yüzden bulguları “fırsat/tehdit” olarak sınıflandırın ve sprint’e çevirin.
Fırsat örnekleri
- •Rakiplerde güçlü ama sizde eksik: kategori/amenities seti
- •Yorum tazeliği zayıf: yorum alma akışı kurma
- •Fotoğraf seti zayıf: minimum set + sezon güncelleme
- •Landing eksik: tek güçlü bölge landing oluşturma
Tehdit örnekleri
- •Rakipler aynı sorguda yoğun “brand + bölge” talebi topluyor
- •UGC ve sosyal proof rakipte yüksek (daha çok keşif)
- •Duplicate/yanlış pin rakipte yok, sizde var (hijyen eksiği)
Ne yapmalıyım?
- • İlk sprint: hijyen (GBP/NAP/duplicate) + foto + yorum
- • İkinci sprint: landing + içerik + iç link
- • Üçüncü sprint: PR/link/UGC (Varsayım: kapasiteye göre)
5. Örnek benchmark rapor yapısı (tek sayfa özet)
Raporu “uzun PDF” değil, karar veren bir formatta kurgulayın:
- •Yönetici özeti (5 KPI)
- •Rakip seti ve konsept etiketleri
- •Benchmark tablosu (tek tablo)
- •Fırsat/tehdit listesi
- •30 günlük aksiyon planı
- •KPI takip planı (haftalık)
| Rakip | Konsept | Kategori | Yorum (sayı/puan/tazelik) | Foto seti | GBP güncellik | Landing/CTA | Yerel sıralama | Gap notu |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Rakip 1 | Aile / Resort | Hotel / Resort Hotel | Yorum sayısı yüksek, tazelik orta | Çeşitli ve güncel | Aktif | Rezervasyon CTA net | İlk 3 | Fotoğraf çeşitliliği güçlü; yorum yanıt tonu incelenmeli |
| Rakip 2 | Adult only | Hotel | Puan yüksek, yorum hacmi düşük | Konsept güçlü ama güncellik zayıf | Orta | Landing var, CTA zayıf | İlk 5 | Konsept mesajı güçlü; CTA tarafı fırsat |
| Rakip 3 | Business | Hotel | Tazelik güçlü | Oda ve toplantı görselleri dengeli | Aktif | Mobil CTA görünür | İlk 10 | Yorum ritmi ve landing akışı kıyaslanmalı |
6. Teknik not: Konsept ve hedef pazar farklarını dahil et (puan/fiyat tek başına değil)
Rakip analizi yaparken sadece puan ve fiyat değil; konsept (aile/yetişkin/business), kategori ve hedef pazar farklılıkları da dikkate alınmalıdır. Aynı sorguda “aile resort” ile “adult only” oteli kıyaslamak, yanlış aksiyon üretir. Bu yüzden benchmark tablosunda mutlaka “konsept etiketi” alanı bulunmalı.
7. Yerel Benchmark Raporu & Aksiyon Planı Şablonunu İndir — SEO / Benchmark
Yerel Benchmark Raporu & Aksiyon Planı Şablonunu İndir — SEO / Benchmark (v1.0)
Bu audit sheet; Local Pack’teki ilk 10 rakibi konsept/kategori ayrımıyla tek tabloda kıyaslamanızı sağlar. GBP, yorum, fotoğraf ve landing/CTA sinyallerini skorlayıp “gap” alanlarını fırsat/tehdit listesine dönüştürür. Sonuç: sezgiyle değil veriyle önceliklendirilmiş 14 günlük sprint planı ve KPI takip ritmi.
Kim Kullanır?
Otel pazarlama ekibi, ajans SEO yöneticisi, yerel işletme sahibi.
Nasıl Kullanılır?
- 5–10 hedef sorguyu seçip Local Pack’te ilk 10 rakibi listeleyin.
- Tabloyu doldurup skorlayın (0–2 / 0–5).
- İlk 10 aksiyonu seçip 14 günlük sprint planıyla uygulayın.
Ölçüm & Önceliklendirme (Kısa sürüm)
- ▢ ✅ Ölçüm alanları + skor (0–2)
- ▢ ✅ Kırmızı (kritik açık): __________
- ▢ ✅ Sarı (iyileştir): __________
- ▢ ✅ Yeşil (güçlü alan): __________
- ▢ ✅ Kategori/amenities düzeltme
- ▢ ✅ Yorum alma ritmi + yanıt SLA
- ▢ ✅ Fotoğraf seti (minimum + sezon güncelleme)
- ▢ ✅ Landing + CTA optimizasyonu
- ▢ ✅ NAP/duplicate temizlik (Varsayım: gerekliyse)
- ▢ ✅ İç link ve bölge landing güçlendirme
- ▢ ✅ Rakip konsept farkına göre mesaj revizyonu
- ▢ ✅ Gün 1–2: Rakip seti + tablo doldurma
- ▢ ✅ Gün 3–5: GBP hızlı kazanımlar (kategori, açıklama, foto)
- ▢ ✅ Gün 6–8: Yorum ritmi + yanıt SOP
- ▢ ✅ Gün 9–11: Landing/CTA optimizasyonu
- ▢ ✅ Gün 12–14: KPI ölçümü + ikinci dalga plan
PDF içinde: Problem→Kök Neden→Çözüm tablosu + 14 gün sprint planı + önce/sonra KPI tablosu
| KPI | Öncesi | Sonrası (30 gün) | Not |
|---|---|---|---|
| GBP actions (call/rota/web) | TBD | TBD | Artış hedefi |
| Branded arama | TBD | TBD | Trend hedefi |
| Local Pack görünürlük | TBD | TBD | Stabil artış |
Bir Sonraki Adım
Rakip setinizi çıkarıp tek raporda farkları ve öncelikli aksiyonları netleştirin.